Video reklame za restoran iz fotografija s mobitela – Street Food No.1
Za Street Food No.1 pretvorili smo jednostavne fotografije hrane s mobitela, AI obradu i snimanje u lokalu u video reklame i kampanjske vizuale.
DRUŠTVENE MREŽEVIDEO REKLAMEUMJETNA INTELIGENCIJA
Vlasnik Street Food No.1 želio je povećati promet u lokalu u Soblincu i potaknuti više narudžbi za preuzimanje. Nije imao unaprijed definiran kreativni brief ni profesionalno snimljenu biblioteku fotografija hrane, pa smo krenuli od materijala koje je već imao i od konkretnog poslovnog cilja.
Tijekom projekta kombinirali smo fotografije stvarnih jela koje je klijent snimao mobitelom, AI-assisted obradu, grafički dizajn, motion graphics i originalno snimanje u lokalu. Rezultat nije bio samo jedan oglas, nego sustav statičnih i video materijala za društvene mreže, Meta kampanju i ekran u lokalu.
Oglašavanje restorana bez profesionalno snimljenih fotografija
Većinu fotografija hrane klijent je već imao na mobitelu, a proizvode koji su nedostajali fotografirao je usput tijekom rada u lokalu. Bile su to fotografije stvarnih burgera, tortilja, ćevapčića i drugih jela, ali nisu bile snimljene s namjerom da postanu reklamni vizuali.
U kadru su često ostajali papir za zamatanje, metalni radni pult, kuhinjske pločice i nekontrolirana rasvjeta. Fotografije su zato bile dobra dokumentacija stvarnog proizvoda, ali ne i dovoljno reprezentativna osnova za gotovu reklamu.
Umjesto da odmah organiziramo zaseban food photoshoot, odlučio sam provjeriti koliko se iz tih postojećih materijala može dobiti kombinacijom AI obrade, dizajna i postprodukcije — uz nastojanje da sama jela ostanu što prepoznatljivija u odnosu na original.
01 Original
Fotografija stvarnog proizvoda koju je klijent snimio mobitelom.
02 AI-assisted obrada
Očišćena pozadina i poboljšana prezentacija hrane.
03 Finalni dizajn
Tipografija, cijena, branding i CTA pripremljeni za objavu.
Kako smo koristili AI u obradi fotografija hrane
AI ovdje nije služio za generiranje izmišljenog menija, nego kao alat za obradu i rekonstrukciju postojećih fotografija stvarnih jela. Cilj je bio zadržati proizvod što bliže originalu, ali poboljšati ono što je na brzinskoj fotografiji s mobitela bilo teško kontrolirati: pozadinu, prezentaciju hrane, raspored sastojaka i ukupnu kompoziciju.
Za obradu fotografija koristio sam Nano Banana. U pojedinim prolazima tražio sam da se sastojci u burgeru jasnije i urednije prikažu, uz zadržavanje njegovog izvornog oblika koliko je to bilo moguće. U tom smislu AI je djelomično preuzeo ulogu digitalnog food stylinga — ne tako da zamijeni stvarni proizvod, nego da ga vizualno prezentira uvjerljivije.
Neke finalne kompozicije nastale su kombiniranjem elemenata iz više postojećih fotografija. Primjerice, za jedan set meni burger je uzet iz jedne fotografije, dok su krumpirići izdvojeni iz druge fotografije na kojoj su izvorno bili snimljeni zajedno s nuggetsima i umakom. Ti su elementi zatim spojeni u novu kompoziciju.
1. Originalni proizvod: fotografija cheeseburgera koju je klijent snimio mobitelom u lokalu.
3. AI-assisted kompozicija: burger i krumpirići iz stvarnih fotografija spojeni su u novi set meni, uz generirano piće.
4. Finalni promotivni vizual: dodani su branding, tipografija, cijena i poziv na akciju „Naruči & pokupi”.
2. Drugi izvorni kadar: fotografija nuggetsa iz koje su krumpirići kasnije izdvojeni za novu kompoziciju.
Gdje AI više nije samo “enhancement”
Važno je razlikovati poboljšavanje postojećeg materijala od trenutka kada AI počinje dodavati nešto što na originalnoj fotografiji nije postojalo.
Kod jednog set menija spojio sam burger iz jedne fotografije s krumpirićima izdvojenima iz drugog postojećeg kadra, dok je piće u staklenoj čaši bilo generirano kao novi element kompozicije. Vizualno je bolje odgovaralo dizajnu od obične limenke, ali takva čaša nije bila doslovan prikaz načina na koji se piće uz taj meni posluživalo u lokalu.
Upravo zato generativne alate ne tretiram kao automatski “popravak” fotografije. Svaki rezultat treba provjeriti prema stvarnom proizvodu, namjeni oglasa i tome koliko je odstupanje prihvatljivo.
Primjer kompozitnog workflowa: stvarni proizvodi s više originalnih fotografija spojeni su u novi promotivni layout, uz generirani dodatni element.
Jedan od najboljih primjera tog procesa bio je Cheeseburger Menu, za koji su elementi iz dvije stvarne fotografije spojeni u novu promotivnu kompoziciju.
AI output nije bio gotova video reklama
Nakon AI obrade fotografija sljedeći korak nije bio samo dodati logo i objaviti rezultat. Za dio proizvoda koristio sam Kling kako bih iz finalnih statičnih vizuala dobio kratke image-to-video sekvence. Pokret je uglavnom bio suptilan – lagana rotacija ili pomak burgera, tortilje, ćevapčića i drugih jela, bez potrebe za kompleksnim generiranim scenama.
Takav AI-generated video bio je samo jedan element završne reklame. U Adobe After Effectsu radio sam grafički layout i motion design, dodavao naziv proizvoda, cijenu, branding, poziv na akciju „Naruči & pokupi”, telefonski broj i druge informacije potrebne za konkretnu objavu ili oglas.
Uz to sam birao glazbu, montirao završne sekvence i prilagođavao tempo videa kratkom oglasnom formatu. Kod drugih materijala AI-assisted animaciju kombinirao sam s originalno snimljenim videom iz lokala, ovisno o tome što je sadržaj trebao komunicirati.
Zato je korisnije promatrati AI kao jednu fazu produkcije, a ne kao alat koji samostalno izrađuje gotovu reklamu. Finalni rezultat nastao je kombinacijom izvornog materijala, AI obrade, generiranog motiona, grafičkog dizajna, animacije, montaže i ljudske selekcije.
Fotografija → AI obrada → Kling motion → grafički dizajn i After Effects → montaža i glazba → finalni video
1. Originalna fotografija: chicken nuggets, krumpirići i umak snimljeni mobitelom u prostoru restorana.
2. AI-assisted obrada: fotografija je vizualno očišćena i prilagođena za korištenje u digitalnom marketingu i oglašavanju.
3. Finalni statični vizual: dodani su naziv proizvoda, cijena, branding i poziv na akciju „Naruči & pokupi”.
4. Finalna video izvedba: iz AI-assisted fotografije izrađena je kratka video reklama, dodatno obrađena animacijom i grafičkim elementima za društvene mreže.
Od jednog proizvoda do cijelog sustava sadržaja
Nakon što smo definirali vizualni smjer, isti produkcijski princip mogli smo primijeniti na veći dio ponude Street Food No.1. Tako su nastali promotivni materijali za burgere, tortilje, nuggetse, ćevapčiće, kobasice, vege ponudu i druge proizvode iz menija.
Svaki proizvod dobio je prepoznatljiv vizualni okvir: naziv i cijenu, crno-crveno-bijeli branding Street Food No.1, poziv na akciju „Naruči & pokupi”, broj telefona i lokaciju. Time pojedinačne objave nisu izgledale kao nepovezani vizuali, nego kao dijelovi istog komunikacijskog sustava.
Statične verzije koristile su se za organske objave i druge digitalne materijale, a za dio proizvoda izrađene su i kratke video reklame. AI-assisted motion kombinirao sam s grafičkim dizajnom i animacijom u After Effectsu, pa se isti proizvod mogao prilagoditi različitim načinima prikaza bez ponovnog snimanja od nule.
Dio sadržaja prilagođen je i za ekran u samom lokalu. Tako je isti vizualni sustav povezivao društvene mreže, promotivne video formate i komunikaciju na prodajnom mjestu.
Jedan vizualni sustav, više izvedbi
Ovisno o proizvodu i namjeni, finalni materijal mogao je završiti kao statična objava, kratka vertikalna video reklama ili sadržaj za ekran u lokalu. Ključ nije bio u tome da svaki format izgleda identično, nego da se proizvod, branding, cijena i poziv na akciju mogu prilagoditi različitim površinama bez gubitka prepoznatljivosti.
Ako trebate definirati glavni vizual, statične oglase ili izvedbe za više različitih formata, pogledajte vodič Dizajn reklama i oglasa: od ideje do kampanjskih vizuala.
Serija promotivnih vizuala za Street Food No.1: različiti proizvodi povezani su zajedničkim dizajnom, tipografijom, cijenama i pozivom na akciju.
Primjer animirane izvedbe: isti vizualni sustav prilagođen kratkom video formatu za društvene mreže.
Kada AI i postojeće fotografije nisu bili dovoljni
Produktni vizuali bili su dobar temelj za promociju pojedinih jela i komunikaciju „Naruči & pokupi”, ali jedan dio projekta tražio je potpuno drukčiju vrstu sadržaja. Za kampanju kojom smo željeli potaknuti goste da sami snimaju i objavljuju svoje iskustvo trebalo je pokazati stvarne ljude, prostor i ponašanje koje smo od njih tražili.
Zato sam jednu večer proveo nekoliko sati snimajući u Street Food No.1. Snimao sam ljude kako jedu, druže se, uživaju u hrani i mobitelom snimaju ono što je ispred njih. Taj materijal postao je osnova za kratke video oglase kojima se objašnjavao koncept nagradnog natječaja.
Ovdje AI nije imao razlog zamijeniti snimanje. Fotografije hrane mogle su prikazati proizvod, ali nisu mogle uvjerljivo prenijeti iskustvo dolaska u lokal i spontanu reakciju gostiju. Za taj dio komunikacije originalni video materijal bio je bolji alat.
Originalno snimanje u Street Food No.1: stvarni gosti i atmosfera lokala korišteni su za UGC kampanjske videe.
Različite verzije UGC oglasa: poruka kampanje skraćivana je iz približno 18 na 12 i 6 sekundi za testiranje kraćih formata.
„Snimi, pojedi, osvoji” – UGC kampanja i što smo iz nje naučili
Ideja kampanje bila je jednostavna: potaknuti goste da dođu u Street Food No.1, snime vlastiti video hrane ili iskustva u lokalu, objave ga na svom profilu i označe Street Food No.1. Time bi automatski sudjelovali u nagradnom natječaju za bonove od 30 €, 20 € i 10 €.
Za promociju kampanje izradio sam nekoliko verzija kratkog videa. Početna izvedba trajala je približno 18 sekundi, nakon čega su nastale kraće verzije od oko 12 i 6 sekundi kako bi se testirao jednostavniji i brži format za lokalno Meta oglašavanje.
Što nije išlo prema planu
UGC dio kampanje nije ostvario participaciju kojoj smo se nadali. Tijekom kampanje pristiglo je svega nekoliko, približno dva do tri, videa gostiju.
Nemamo podatke kojima možemo dokazati zašto je odaziv bio slab. Moja retrospektivna procjena je da je mehanika od korisnika tražila previše koraka: trebalo je snimiti vlastiti sadržaj, objaviti ga na osobnom profilu, označiti Street Food No.1 i tek tada sudjelovati u nagradnom krugu.
Projekt mi je zato bio dobar podsjetnik da sama kreativna produkcija ne može ukloniti svu frikciju iz kampanje. Što je radnja koju tražimo od publike jednostavnija, veća je vjerojatnost da će je ljudi zaista napraviti.
Napomena o opsegu usluge: ovaj projekt uključivao je i ograničeno upravljanje lokalnim Meta oglašavanjem. Vođenje plaćenih kampanja i kontinuirano vođenje društvenih mreža danas nisu dio standardne ponude FB DIGITAL MEDIA. Fokus je na kreativnoj produkciji videa, animacije, motion graphicsa, dizajna i kampanjskih asseta koji se mogu koristiti u kampanjama koje vodi klijent, agencija ili drugi partner.
Kako smo koristili sadržaj u Meta kampanji – i što nismo mogli izmjeriti
Dio izrađenih videa i vizuala korišten je u lokalno targetiranom Meta oglašavanju tijekom prosinca 2025., siječnja i veljače 2026. Oglasni budžet bio je približno 200 € mjesečno, a publika se uglavnom targetirala unutar otprilike osam kilometara od lokala u Soblincu.
Kampanje nisu radile potpuno kontinuirano. Lokal je tijekom blagdana i pojedinih spojenih neradnih dana bio zatvoren, pa sam u tim razdobljima oglase pauzirao. Klijent je ta tri mjeseca ujedno opisivao kao dio slabijeg sezonskog razdoblja za lokal.
Najveće ograničenje projekta bilo je mjerenje stvarnog poslovnog rezultata. Nije postojao sustav kojim bismo mogli pouzdano povezati pojedini oglas s dolaskom gosta ili telefonskom narudžbom za preuzimanje. Povratna informacija o prometu uglavnom se svodila na neformalnu komunikaciju s klijentom.
Zbog toga iz ovog projekta ne izvlačim tvrdnju da su oglasi povećali promet ili prodaju. Ono što možemo dokumentirati jest kreativni i produkcijski proces, način na koji su materijali korišteni te lekcije iz same kampanje.
Što je sve nastalo tijekom projekta
Suradnja se tijekom nekoliko mjeseci proširila izvan jednog oglasa ili jedne serije fotografija. Isti vizualni smjer koristili smo za različite vrste sadržaja, ovisno o tome je li cilj bio predstaviti pojedino jelo, potaknuti narudžbu za preuzimanje, promovirati UGC kampanju ili prenijeti komunikaciju na ekran i druge površine u lokalu.
Nastali su:
statični promotivni vizuali proizvoda s nazivom, cijenom, lokacijom, telefonskim brojem i CTA-om „Naruči & pokupi”
kratke animirane izvedbe pojedinih jela, nastale kombinacijom AI-assisted motiona, dizajna i After Effects animacije
UGC kampanjski videi u približno 18, 12 i 6 sekundi
horizontalne, kvadratne i vertikalne prilagodbe prema kanalu i namjeni
organski sadržaj i materijali za Meta kampanju
video sadržaj za ekran u lokalu
digitalni cjenik i vizuali povezani s ponudom hrane
dizajn cjenika i grafike za izlog, usklađeni s istim postojećim vizualnim identitetom
Nisu svi materijali nastali istim postupkom. Neki su polazili od AI-assisted fotografija, neki od originalno snimljenog videa, a neki su bili prvenstveno grafički dizajn. Zajednički im je bio isti cilj: iz dostupnih materijala izgraditi konzistentan sustav sadržaja koji se može prilagoditi različitim mjestima korištenja.
Povezani materijali iz iste suradnje: vizualni sustav proširen je na cjenik, digitalne formate i grafiku za izlog.
Cjenik / social izvedba
Folija / veliki format za izlog
AI Asset Record #001 – Street Food No.1
Generativni alati mogu biti samo jedan mali dio produkcije, ali iz gotovog vizuala često nije jasno što je bilo stvarno fotografirano, što je AI-assisted, što je generirano, a što je naknadno dizajnirano, animirano ili montirano.
Zato za ovaj projekt uvodim prvi FB DIGITAL MEDIA AI Asset Record – sažeti zapis o porijeklu materijala, ulozi AI alata i ljudskom kreativnom radu iza finalnih asseta. To nije certifikat niti industrijski standard, nego moj okvir za transparentnije dokumentiranje AI-assisted produkcije.
Kada ovakav AI-assisted workflow ima smisla – a kada nema
Ovakav pristup najviše smisla ima kada klijent već posjeduje stvarne fotografije, video materijale ili druge brand assete koji imaju vrijednost, ali još nisu dovoljno pripremljeni za finalnu promotivnu upotrebu.
Umjesto da svaki projekt automatski počinje novim snimanjem, prvo ima smisla procijeniti što se iz postojećih materijala može kvalitetno iskoristiti. AI-assisted obrada može pomoći kod pozadine, kompozicije, pojedinih vizualnih nedostataka ili stvaranja jednostavnog motiona, dok se dizajn, animacija, montaža i dodatno snimanje mogu uključiti tamo gdje su zaista potrebni.
Dobar je izbor kada:
postoje stvarne fotografije ili video materijali koji mogu poslužiti kao kvalitetna polazna točka
treba iz istih asseta napraviti više statičnih i video izvedbi
originalni materijali trebaju vizualno čišćenje, prilagodbu ili dodatni motion
dio projekta možemo riješiti postojećim materijalima, a samo ono što nedostaje dodatno snimiti
klijentu trebaju gotovi kreativni asseti za kampanju, društvene mreže, web ili druge digitalne površine
Ako vas zanima kako dostupni materijali, animacija i novo snimanje utječu na budžet, pogledajte i vodič o cijeni kratke video reklame za društvene mreže.
Nije uvijek najbolji izbor
Generativni alati nisu zamjena za svaku vrstu fotografiranja ili video produkcije. Ako je presudna potpuna vjernost proizvoda, ambalaže, materijala ili načina posluživanja, kontrolirano fotografiranje ili originalno snimanje često su sigurniji i kvalitetniji izbor.
Isto vrijedi kada sadržaj treba pokazati stvarne ljude, prostor, atmosferu, intervju, proces ili događaj. U Street Food projektu upravo je zato UGC dio kampanje snimljen u stvarnom lokalu, umjesto da pokušavamo generirati iskustvo koje smo mogli autentično zabilježiti kamerom.
Za mene je zato važnije od pitanja „možemo li ovo napraviti AI-em?” pitanje „koji je produkcijski postupak najbolji za ono što projekt treba postići?”
Imate fotografije, video ili postojeće brand assete?
Ne mora svaki projekt početi novim snimanjem. Ako već imate fotografije, video materijale, dizajn ili druge postojeće assete, mogu procijeniti što se iz njih može kvalitetno iskoristiti za video, animaciju, motion graphics ili druge kampanjske formate.
Ovisno o projektu, postojeće materijale možemo doraditi, animirati i prilagoditi novoj namjeni, a ono što nedostaje dodatno snimiti ili producirati. AI može biti dio tog workflowa kada za to postoji stvaran razlog, ali ne mora biti polazište svakog projekta.
Pošaljite mi materijale koje već imate i ukratko opišite što želite napraviti.
O autoru
Fran Baća osnivač je i kreativni producent studija FB DIGITAL MEDIA u Zagrebu. Ima više od 16 godina iskustva u grafičkom dizajnu, video produkciji i vizualnim komunikacijama, stečenog kroz projekte za klijente u Hrvatskoj i inozemstvu.
POVEZANI SADRŽAJI
FB DIGITAL MEDIA, obrt za usluge, vl. Fran Baća