Izrada video reklama za internet, društvene mreže i televiziju
Izrađujem video reklame za internet, društvene mreže i televiziju — od montaže i animacije do snimanja na lokaciji, za klijente u Hrvatskoj i inozemstvu.
Video reklama prilagođena projektu i kanalu
Ne zahtijeva svaka video reklama isti produkcijski pristup. Neki projekti mogu nastati iz postojećih snimki, fotografija ili licenciranih stock materijala, dok drugi uključuju novo snimanje, animaciju ili kombinaciju više tehnika.
Prije početka definiramo što video treba komunicirati, gdje će se prikazivati i koji su materijali već dostupni. Na temelju toga predlažem produkcijski pristup koji odgovara sadržaju, rokovima i realnom opsegu projekta.
Primjer: Healthtech — promotivni video za japansku tvrtku
Za Healthtech sam izradio promotivni video koji predstavlja tvrtku, njezinu misiju i pristup zdravlju kroz prehranu, vježbanje, istraživanje i znanost. Zbog skromnijeg produkcijskog budžeta video je izrađen iz stock snimki koje sam samostalno birao i slao klijentu na odobrenje. Odabrao sam i glazbu te oblikovao cjelovitu vizualnu priču bez voice-overa.
Završna verzija izrađena je u formatu 16:9 za web i poslovne prezentacije.
Više praktičnih smjernica pronađite u vodiču o tome kako pripremiti materijale za video montažu.
Montaža iz stock i postojećih materijala
Novo snimanje nije potrebno za svaki promotivni video. Kada klijent nema vlastite snimke ili produkcijski budžet ne uključuje snimanje, video se može izgraditi iz pažljivo odabranih stock materijala, fotografija, grafike, teksta i glazbe.
U tom slučaju moj rad može uključivati odabir odgovarajućih materijala, oblikovanje strukture videa, montažu, ritam, glazbu, grafičke elemente i završnu pripremu. Odabir materijala prije montaže šaljem klijentu na odobrenje.
Primjer: Praznik Mjuzikla
Za promotivni video Praznika Mjuzikla osobno sam snimio materijal te izradio montažu, motion graphics, grafičke prilagodbe i audio postprodukciju. Projekt pokazuje kako se originalno snimanje i postprodukcija mogu povezati u vizualno zaokruženu najavu.
Iako je riječ o kulturnom događanju, način produkcije primjenjiv je i na poslovne prostore, proizvode, usluge, događanja i druge projekte kojima su potrebne autentične snimke.
Produkcija s novim snimanjem
Novo snimanje ima smisla kada reklama treba prikazati stvarne ljude, prostor, proizvod, atmosferu ili događaj. Opseg produkcije može uključivati pripremu snimanja, rad na lokaciji, montažu, obradu slike i zvuka, grafičke elemente i završne verzije za dogovorene kanale.
Za jednostavnije projekte veći dio produkcije mogu izvesti samostalno. Kada projekt zahtijeva veću ekipu, dodatnu opremu ili specijalizirane suradnike, njihov se angažman unaprijed definira u ponudi.
Primjer: Zagreb slavi 1100 godina kraljevstva — MSF59
Za ovaj promotivni video animirao sam postojeći grafički identitet i pripremljene vizualne elemente. Grafički dizajn izradio je Kuna Zlatica Studio, glazbu Stjepan Večković, a glas je snimila Rosanda Tometić.
Moj zadatak bio je povezati grafičke elemente, tipografiju, glazbu i voice-over u cjelovit animirani video.
Potpuno animirana video reklama
Animirani video može biti prikladan kada se poruka temelji na grafičkom identitetu, ilustracijama, tipografiji, fotografijama ili elementima koje nije potrebno klasično snimati.
Postojeći vizualni sustav mogu pretvoriti u pokret kroz animiranu tipografiju, prijelaze, motion graphics i ritam usklađen s glazbom ili voice-overom. Animacija se može koristiti kao cijeli video ili kao dio kombinirane produkcije.
Primjer: Street Food No.1
Za Street Food No.1 izradio sam seriju kratkih promotivnih videa i grafičkih formata u skladu s postojećim crno-crveno-bijelim brandingom.
Za dulju najavnu verziju snimio sam nekoliko kadrova ekipe koja jede burgere i sudjeluje u nagradnoj igri u lokalu. Kraće verzije oglasa trajale su približno pet do šest sekundi i bile su prilagođene bržem prikazu u Meta kampanji.
Klijent je dostavio fotografije hrane snimljene mobitelom. Fotografije sam obradio, vizualno unaprijedio i animirao uz pomoć AI alata te ih povezao s grafikom, ponudama i kratkim video isječcima.
Izrađene su horizontalne, kvadratne i vertikalne verzije, kao i duži video meni za kontinuirano prikazivanje na televizorima u lokalu.
Kombinirana produkcija za više formata
Mnogi projekti ne pripadaju samo jednoj produkcijskoj kategoriji. Reklama može povezivati novo snimljene kadrove, klijentove fotografije, grafički dizajn, animaciju, AI alate i više završnih verzija.
Takav pristup posebno je koristan kada iz jedne kampanje treba pripremiti različite materijale za društvene mreže, digitalne oglase, web ili ekrane na fizičkoj lokaciji.
Vertikalni format 9:16
Kvadratni format 1:1
Horizontalni format 16:9
Koncept i priprema
Ovisno o projektu, priprema može uključivati razvoj osnovne ideje, strukturu videa, scenarij, tekstove, vizualni smjer, izbor glazbe, odabir stock materijala ili plan snimanja.
Kada klijent već ima razrađen kreativni koncept, mogu preuzeti njegovu produkcijsku izvedbu. To uključuje rad prema pripremljenom storyboardu, dizajnu, tekstovima i drugim materijalima marketinškog ili kreativnog tima.
Ako projekt još nema definiran glavni vizual ili niste sigurni koje kreativne materijale i izvedbe trebate prije video produkcije, pogledajte vodič Dizajn reklama i oglasa: od ideje do kampanjskih vizuala.
Kako izgleda izrada video reklame
Svaki projekt počinje dogovorom o tome što video treba postići, kome je namijenjen i gdje će se prikazivati. Proces zatim prilagođavam dostupnim materijalima, rokovima i stvarnom opsegu produkcije — bez nepotrebnih koraka koji projektu ne donose vrijednost.
Revizije i završna isporuka
Nakon prve prezentirane verzije slijede dva kruga revizija. Klijent objedinjuje komentare, a ja prema njima unosim dogovorene izmjene unutar odobrenog koncepta i opsega projekta.
Nakon potvrde završne verzije isporučujem unaprijed dogovorene formate, trajanja i tehničke izvedbe za odabrane kanale.
Projektni brief
Na početku definiramo što se promovira, tko je ciljna publika i gdje će se video koristiti. Razgovaramo o željenom trajanju, formatima, roku, dostupnim materijalima i okvirnom budžetu.
Ako već imate snimke, fotografije, storyboard, tekstove ili druge kampanjske materijale, pregledat ću ih prije izrade ponude. Kada je potrebno novo snimanje, dogovaramo lokaciju, sadržaj kadrova i produkcijske zahtjeve. Ako još niste sigurni kako glavnu poruku pretvoriti u strukturu videa, pogledajte vodič Kako osmisliti video reklamu: od ideje do jasne poruke,
Produkcija i postprodukcija
U ovoj fazi nastaje video. Projekt može uključivati snimanje na lokaciji, montažu postojećih materijala, motion graphics, animaciju, grafičke elemente, obradu slike i zvuka te pripremu prve verzije za pregled.
Ako projekt zahtijeva dodatne snimatelje, rasvjetu, prostor, glumce, voice-over ili druge suradnike, njihov angažman i troškovi definiraju se unaprijed u ponudi.
3
1
4
2
Sensapharm Stress Synbiotic
Marketinški tim Sensapharma unaprijed je pripremio storyboard, grafički dizajn i tekstove za produktnu TV reklamu. Dostavili su i gotov voice-over s završnim audio miksom.
Prema tim materijalima izradio sam cijeli video, motion graphics i animirane elemente te pripremio završnu verziju za televizijsko emitiranje.
Ovaj projekt pokazuje da produkcija ne mora uvijek započeti razvojem koncepta od nule. Kada klijent već ima razrađenu kampanju i pripremljene kreativne materijale, mogu ih pretvoriti u dovršen reklamni video prilagođen traženom mediju.
Produkcija prema pripremljenom storyboardu
Što nije dio standardne produkcijske usluge
Standardna cijena izrade video reklame ne uključuje:
budžet za oglase
medijski zakup i zakup televizijskog prostora
postavljanje i svakodnevno upravljanje oglasnim kampanjama
kontinuirano A/B testiranje i optimizaciju oglasa
analizu konverzija, prodaje ili povrata ulaganja
neograničen broj revizija
nove zadatke i verzije koje nisu navedene u odobrenoj ponudi
Otvorene projektne datoteke i sirovi materijali nisu standardna isporuka. Ako su potrebni, njihov opseg i uvjeti predaje dogovaraju se unaprijed i navode u ponudi.
Što uključuje ponuda za izradu video reklame
Svaka ponuda oblikuje se prema cilju, načinu produkcije i dogovorenim završnim materijalima. Prije početka projekta jasno definiramo što se izrađuje, koje su usluge uključene i što je potrebno dodatno organizirati.
Uobičajeno uključeno u ponudu
Ovisno o vrsti projekta, ponuda može uključivati:
dogovoreni koncept ili produkcijsku izvedbu prema dostavljenom briefu
montažu i postprodukciju
osnovnu obradu slike i zvuka
grafičke elemente, motion graphics ili animaciju u dogovorenom opsegu
odabir i obradu dostavljenih ili licenciranih materijala
pripremu prve verzije za pregled
dva kruga revizija
završnu isporuku dogovorenih trajanja, formata i tehničkih izvedbi
Točan broj videa, verzija, omjera slike i drugih isporuka navodi se u ponudi prije početka rada.
Dodatno se ugovara prema potrebama projekta
Kada projekt zahtijeva širu produkciju, ponuda može dodatno uključivati:
snimanje na dogovorenoj lokaciji
dodatne snimatelje, rasvjetu ili drugu opremu
najam prostora i produkcijske troškove
glumce, modele, voditelje ili voice-over
licenciranu glazbu, stock materijale i druge sadržaje
složeniju animaciju, 3D elemente ili napredniju postprodukciju
dodatna trajanja, formate, jezične verzije ili završne kartice
putne troškove i snimanje izvan Zagreba
ubrzanu isporuku
dodatne krugove izmjena izvan dogovorenog opsega
Sve dodatne stavke dogovaraju se unaprijed kako bi klijent prije početka imao jasan pregled opsega i troškova.
Formati i završne verzije video reklame
Video se prije početka produkcije planira prema kanalima na kojima će se prikazivati. Horizontalna reklama za televiziju ili web, vertikalni video za društvene mreže i kvadratna verzija za prodajnu stranicu ne zahtijevaju uvijek samo jednostavno izrezivanje istog kadra.
Tekstovi, grafika, ritam montaže i raspored elemenata često se moraju zasebno prilagoditi svakom omjeru slike. Zato prije početka definiramo koje su verzije stvarno potrebne i uključujemo ih u ponudu.
Za kampanje koje uključuju digitalne vanjske ekrane pogledajte i vodič DOOH oglašavanje u Hrvatskoj, s primjerima formata, trajanja i prilagodbe video i animiranog sadržaja.
Moguće završne izvedbe
Ovisno o projektu, mogu se pripremiti:
horizontalni format 16:9 za televiziju, YouTube, web i prezentacije
vertikalni format 9:16 za Reels, Stories i druge mobilne kanale
kvadratni format 1:1 za društvene mreže i prodajne stranice
kraće i duže verzije iste reklame
verzije s titlovima
različite završne kartice, tekstovi ili pozivi na akciju
jezične prilagodbe
GIF isječci i kratke animacije za web
datoteke prema tehničkim specifikacijama televizije ili druge platforme
Broj formata, trajanja i verzija dogovara se unaprijed. Dodatne izvedbe koje nisu navedene u ponudi obračunavaju se zasebno.
Bold Banana Crossbody
Za lansiranje Bold Banana Crossbody torbi na japanskoj platformi Makuake montirao sam materijale koje je produkcijski studio iz Španjolske snimio na ulicama Barcelone.
Moj rad uključivao je oblikovanje montaže, odabir glazbe i završnu animaciju logotipa. Uz glavnu horizontalnu verziju 16:9 pripremio sam i kvadratnu izvedbu 1:1 te više kraćih GIF isječaka za prodajnu landing stranicu kampanje.
Projekt pokazuje kako se materijali vanjske produkcije mogu oblikovati i prilagoditi potrebama konkretnog tržišta, platforme i prodajne stranice.
Montaža i izvedbe za Makuake
Detaljnije o cijenama i troškovima
Za kratke oglase namijenjene društvenim mrežama pročitajte vodič Cijena izrade kratke video reklame za društvene mreže.
Za televizijsko oglašavanje, uključujući razliku između produkcije spota, medijskog zakupa i emitiranja, pročitajte vodič Cijena TV reklame: HRT, Nova TV i RTL.
Koliko košta izrada video reklame?
Cijena video reklame ne određuje se samo prema njezinu trajanju. Kratak oglas može zahtijevati novo snimanje, više lokacija, složenu animaciju i nekoliko završnih formata, dok se dulji video ponekad može učinkovito izraditi iz već pripremljenih materijala.
Ponudu zato oblikujem prema konkretnom produkcijskom opsegu i materijalima koji trebaju biti isporučeni.
Na cijenu najviše utječu
treba li organizirati novo snimanje
broj lokacija, dana snimanja i članova produkcijske ekipe
količina i kvaliteta postojećih snimki, fotografija i drugih materijala
složenost montaže, grafike, motion graphicsa i animacije
potreba za glumcima, voice-overom, glazbom ili licenciranim sadržajem
broj trajanja, omjera slike i završnih verzija
tehnički zahtjevi za televiziju, web ili pojedine platforme
rok izrade i eventualna ubrzana isporuka
Nakon što dobijem osnovne informacije o projektu, mogu predložiti produkcijski pristup i pripremiti ponudu s jasno navedenim opsegom, revizijama i završnim materijalima.
Koliko je revizija uključeno?
Standardna ponuda uključuje dva kruga revizija. Nakon svake prezentirane verzije klijent objedinjuje komentare, a ja unosim izmjene unutar prethodno odobrenog koncepta i dogovorenog opsega projekta.
Dodatni krugovi revizija, promjena odobrenog smjera ili novi zahtjevi mogu se ugovoriti i obračunati zasebno.
Koliko traje izrada video reklame?
Rok ovisi o načinu produkcije, dostupnosti materijala, opsegu snimanja, složenosti animacije, broju verzija i brzini povratnih informacija.
Jednostavniji video izrađen iz pripremljenih materijala može biti dovršen brže od projekta koji zahtijeva razvoj koncepta, organizaciju snimanja i opsežniju postprodukciju. Procijenjeni raspored navodim u ponudi prije početka rada.
Jesu li oglašavanje i medijski zakup uključeni u cijenu produkcije?
Ne. Budžet za oglase, medijski zakup, zakup televizijskog prostora te svakodnevno upravljanje kampanjama nisu dio standardne cijene izrade video reklame.
Dobiva li klijent sirove snimke i otvorene projektne datoteke?
Standardna isporuka obuhvaća unaprijed dogovorene završne videodatoteke i formate.
Sirovi materijali i otvorene projektne datoteke nisu standardna isporuka. Ako su potrebni, njihov opseg, način predaje, tehnički uvjeti i eventualna dodatna naknada dogovaraju se prije početka rada i navode u ponudi.
Može li se video reklama izraditi iz materijala koje već imamo?
Da. Video se može izraditi iz postojećih snimki, fotografija, grafičkih materijala, stock sadržaja ili njihove kombinacije. Prije izrade ponude pregledat ću dostupne materijale i procijeniti jesu li dovoljno kvalitetni za planirani način korištenja.
Ako dio sadržaja nedostaje, možemo dogovoriti dodatno snimanje, izradu grafike, animaciju ili nabavu licenciranih stock materijala.
Kada je potrebno organizirati novo snimanje?
Novo snimanje preporučujem kada video treba prikazati stvarne ljude, proizvod, prostor, radni proces, uslugu ili atmosferu koju nije moguće uvjerljivo predstaviti postojećim materijalima.
Opseg snimanja ovisi o konceptu. Jednostavniji projekt može uključivati kraće snimanje na jednoj lokaciji, dok složenija produkcija može zahtijevati dodatnu opremu, više članova ekipe, glumce ili više lokacija.
Radite li samo u Zagrebu?
Moja je baza u Zagrebu, ali online surađujem s klijentima iz cijele Hrvatske i inozemstva. Projekti koji se izrađuju iz postojećih materijala mogu se u cijelosti voditi na daljinu.
Kada je potrebno novo snimanje, dolazim na dogovorenu lokaciju. Putni i eventualni dodatni produkcijski troškovi definiraju se unaprijed u ponudi.
Možete li pripremiti više formata iste reklame?
Da. Ovisno o projektu, mogu se pripremiti horizontalne, vertikalne i kvadratne verzije, različita trajanja, titlovi, jezične prilagodbe i različite završne kartice.
Potrebne formate i broj izvedbi važno je definirati prije početka produkcije jer prilagodba često uključuje više od jednostavnog izrezivanja kadra.
Česta pitanja o izradi video reklama
Pošaljite mi osnovne informacije o projektu: što želite promovirati, gdje će se video prikazivati, koje materijale već imate, treba li organizirati novo snimanje i kada vam je potrebna završna verzija.
Na temelju tih informacija predložit ću odgovarajući produkcijski pristup i pripremiti ponudu s jasno definiranim opsegom, revizijama i završnim formatima.
Trebate video reklamu za svoj proizvod, uslugu ili kampanju?
FB DIGITAL MEDIA, obrt za usluge, vl. Fran Baća