Cijena TV reklame: HRT, Nova TV i RTL
Koliko košta reklama na Novoj TV, RTL-u i HRT-u? Saznajte što utječe na cijenu emitiranja, koliko stoji izrada spota i kako zatražiti ponudu.
OGLAŠAVANJEVIDEO REKLAME
Ne postoji jedna univerzalna cijena reklame na Novoj TV, RTL-u ili HRT-u. Cijena emitiranja ovisi o trajanju spota, programu, terminu, broju prikazivanja i ukupnom razdoblju kampanje.
Trošak izrade televizijske reklame obračunava se zasebno. Produkcija može uključivati kreativni koncept, snimanje ili obradu postojećih materijala, montažu, animaciju, voice-over, glazbu i tehničku pripremu finalnog spota.
Ukratko
Kada tražite cijenu reklame na Novoj TV, RTL-u ili HRT-u, važno je razlikovati dva odvojena troška: izradu televizijskog spota i zakup oglasnog prostora za njegovo emitiranje.
U ovom vodiču objašnjavam kako se formira cijena TV oglašavanja, gdje pronaći službene informacije pojedinih televizija, što pripremiti za ponudu i kako planirati produkciju reklame.
Sadržaj članka
Video reklama za balet Orašar u Trstu — snimanje, montaža, grafika i priprema za emitiranje na talijanskoj televiziji.
Od čega se sastoji cijena TV reklame?
Kada se govori o cijeni reklame na televiziji, potrebno je razlikovati tri odvojene stavke:
izradu televizijske reklame
tehničke i digitalne prilagodbe
zakup oglasnog prostora i emitiranje
Te se usluge najčešće ugovaraju i obračunavaju zasebno.
Izrada televizijske reklame
Cijena produkcije ovisi o vrsti i složenosti projekta. Jednostavniji spot može se izraditi od postojećih fotografija, videosnimki i grafičkih elemenata, dok zahtjevnija produkcija može uključivati snimanje, glumce, više lokacija i veći produkcijski tim.
Izrada reklame može uključivati:
kreativni koncept i scenarij
snimanje ili pripremu postojećih materijala
montažu
motion graphics i animaciju
voice-over, glazbu i obradu zvuka
tehničku pripremu finalnog spota
Zbog različitog opsega produkcije ne postoji jedna cijena izrade koja bi odgovarala svakom projektu.
Tehničke i digitalne prilagodbe
Uz glavnu televizijsku verziju mogu biti potrebni kraći rezovi, drukčiji završni kadrovi, titlovi ili prilagodbe za YouTube i društvene mreže.
Takve je verzije najbolje definirati prije početka produkcije. Time se kadar, grafika i tekst mogu pripremiti za sve planirane formate bez nepotrebnog naknadnog prerađivanja.
Zakup oglasnog prostora
Cijena emitiranja plaća se televiziji ili se ugovara preko medijske agencije. Na nju utječu kanal, program, termin, trajanje spota, broj emitiranja i ukupno razdoblje kampanje.
Emitiranje tijekom gledanijeg večernjeg programa u pravilu je skuplje od emitiranja u manje gledanom dijelu dana, zbog čega se konačna ponuda izrađuje prema konkretnom planu kampanje.
Ukupan budžet TV kampanje
Izrada reklame + potrebne prilagodbe + zakup oglasnog prostora = ukupan budžet kampanje
Pri usporedbi ponuda zato je važno provjeriti odnosi li se navedena cijena samo na izradu spota, samo na njegovo emitiranje ili na obje stavke.
Koliko košta reklama na Novoj TV?
Ne postoji jedna fiksna cijena reklame na Novoj TV koja bi vrijedila za svaki termin i svaku kampanju. Cijena emitiranja ovisi o trajanju spota, programu, vremenu prikazivanja, broju emitiranja i ukupnom razdoblju kampanje.
Postoji li javni cjenik Nove TV?
Na službenoj stranici Nove TV objavljeni su cjenici za oglašavanje na online portalima, izradu native sadržaja i MINI TV, ali nije objavljen opći javni cjenik za emitiranje klasičnih televizijskih spotova.
Za preciznu cijenu potrebno je zatražiti ponudu od prodaje oglasnog prostora Nove TV ili preko medijske agencije. U upitu je korisno navesti trajanje spota, željeno razdoblje kampanje, okvirni broj emitiranja i raspoloživi medijski budžet.
Cijena emitiranja ne uključuje automatski izradu reklame. Kreativni koncept, snimanje, montaža, animacija, zvuk i tehnička priprema spota u pravilu se ugovaraju zasebno.
Primjer TV reklame: produkcija, montaža, motion graphics i tehnička priprema za emitiranje
Koliko košta reklama na RTL-u?
Cijena reklame na RTL-u određuje se prema konkretnom planu kampanje. Na konačnu ponudu utječu trajanje spota, odabrani program i termin, očekivana gledanost, broj emitiranja i ukupno trajanje kampanje.
Postoji li javni cjenik RTL-a?
Na službenoj stranici RTL-a javno su dostupni kontakt prodaje i cjenik za RTL Digital, ali nije objavljen opći javni cjenik za emitiranje klasičnih televizijskih spotova.
Za točnu cijenu televizijskog oglašavanja potrebno je zatražiti ponudu od RTL-a ili medijske agencije. U upitu treba navesti što se oglašava, trajanje spota, željeno razdoblje kampanje, ciljanu publiku i okvirni budžet.
Produkcija reklame nije automatski uključena u cijenu emitiranja. Izrada spota i zakup oglasnog prostora planiraju se kao dvije zasebne stavke.
Koliko košta reklama na HRT-u?
Cijena reklame na HRT-u ovisi o televizijskom programu, terminu emitiranja, trajanju spota, broju prikazivanja i razdoblju kampanje. Zbog toga se konačna cijena određuje prema konkretnom rasporedu i uvjetima ponude.
Gdje pronaći HRT-ove cjenike?
HRT na svojoj stranici Prodaja i marketing objavljuje informacije o prodaji oglasnog prostora, dokumente i cjenike te arhivu starijih cjenika.
Pri pregledavanju dokumenta provjerite:
datum i razdoblje na koje se cjenik odnosi
program, termin i trajanje spota na koje se cijena primjenjuje
dodatne koeficijente, uvjete i davanja
Javno objavljeni cjenik može poslužiti za početnu procjenu, ali konačnu cijenu treba potvrditi službenom ponudom za željeni raspored emitiranja.
Trošak izrade spota nije isto što i cijena emitiranja na HRT-u. Produkcija i zakup oglasnog prostora u pravilu se ugovaraju zasebno.
Javno objavljeni cjenici mogu poslužiti kao početna orijentacija, ali konačna ponuda ovisi o konkretnom planu kampanje.
Trošak izrade i tehničke pripreme spota ugovara se zasebno od cijene njegova emitiranja.
Što utječe na cijenu oglašavanja na televiziji?
Dva spota jednakog trajanja mogu imati vrlo različitu cijenu emitiranja. Konačna ponuda ne ovisi samo o televizijskom kanalu, nego i o terminu, programu, opsegu kampanje i dogovorenim komercijalnim uvjetima.
U tablici su prikazani najvažniji čimbenici koji utječu na cijenu TV oglašavanja.
Kako zatražiti ponudu za emitiranje TV reklame?
Za točnu cijenu emitiranja potrebno je zatražiti ponudu od prodaje oglasnog prostora odabrane televizije ili medijske agencije. Što su informacije o kampanji preciznije, to će dobivenu ponudu biti lakše razumjeti i usporediti.
Što navesti u upitu?
Prije slanja upita pripremite:
naziv tvrtke, proizvoda, usluge ili događaja koji oglašavate
osnovni cilj kampanje
ciljanu publiku i geografsko područje
željene televizijske kanale
okvirno razdoblje kampanje
trajanje gotovog ili planiranog spota
okvirni budžet za zakup oglasnog prostora
Ako još nemate definiran broj emitiranja ili konkretne termine, navedite raspoloživi budžet i zatražite prijedlog rasporeda kampanje.
Primjer upita za ponudu
Planiramo televizijsku kampanju za promociju događaja u Zagrebu. Spot bi trajao 15 sekundi, a kampanja bi se prikazivala tijekom dva tjedna prije događaja. Ciljana publika su odrasle osobe na području Zagreba i okolice. Molimo prijedlog kanala, termina, broja emitiranja i okvirnu ponudu za navedeno razdoblje i raspoloživi budžet.
Što provjeriti u dobivenoj ponudi?
Pri usporedbi ponuda provjerite uključuje li navedena cijena:
pojedinačna emitiranja ili unaprijed definiran paket
točno određene kanale, programe i termine
procijenjeni broj i raspored emitiranja
dodatne naknade, poreze i komercijalne uvjete
samo televizijsko emitiranje ili i digitalne kanale
Provjerite i rok za dostavu gotovog spota te tehničke specifikacije prema kojima treba pripremiti finalnu datoteku.
Ponudu je najbolje zatražiti prije završetka produkcije. Tako se trajanje reklame, rokovi isporuke i potrebne tehničke verzije mogu uskladiti s planom emitiranja.
Cijena zakupa oglasnog prostora najčešće ne uključuje kreativnu produkciju i izradu televizijskog spota, koje se ugovaraju zasebno.
Što utječe na cijenu izrade TV reklame?
Cijena izrade televizijske reklame ovisi o kreativnom konceptu, načinu produkcije, kvaliteti dostupnih materijala i broju potrebnih verzija. Spot od 15 sekundi može biti jednostavna montaža postojećih snimki, ali i zahtjevna produkcija sa snimanjem, glumcima, lokacijama i animacijom.
Zbog toga se ponuda ne određuje samo prema trajanju reklame, nego prema stvarnom opsegu projekta.
Reklama od postojećih materijala
Kada klijent već ima kvalitetne fotografije, videosnimke, logotip i druge vizualne elemente, reklama se može izraditi kombinacijom montaže, animiranog teksta, grafike, glazbe i voice-overa.
Takav pristup često je prikladan za koncerte, kulturne programe, događaje, sezonske kampanje te promociju proizvoda ili usluga.
Na cijenu najviše utječu kvaliteta i količina dostavljenih materijala, složenost montaže, količina animacije, obrada zvuka i broj potrebnih formata.
Animirana TV reklama
Animirani spot može se izraditi bez klasičnog snimanja, koristeći tipografiju, grafičke elemente, fotografije, ilustracije i motion graphics.
Jednostavna animacija već pripremljenog vizualnog identiteta nije isti opseg posla kao potpuno originalan spot s većim brojem scena, ilustracija i složenijom animacijom.
Cijena zato ovisi o:
složenosti vizualnog stila
količini grafičkih elemenata koje treba izraditi
broju scena
načinu i zahtjevnosti animacije
voice-overu, glazbi i obradi zvuka
broju trajanja, formata i jezičnih verzija
Reklama koja uključuje snimanje
Produkcija sa snimanjem može uključivati pripremu scenarija, lokacije, glumce ili statiste, snimateljsku opremu, rasvjetu, zvuk, scenografiju i dodatne članove ekipe.
Budžet raste kada projekt zahtijeva više lokacija ili dana snimanja, veći broj sudionika, posebne rekvizite, putovanja, dozvole ili zahtjevniju postprodukciju.
Kod takvih projekata ponuda se izrađuje nakon što se definiraju kreativni koncept, produkcijski zahtjevi i svi planirani formati.
Što najviše mijenja cijenu produkcije?
Bez obzira na vrstu izvedbe, na konačnu cijenu najčešće utječu:
opseg pripreme i razvoja koncepta
potreba za snimanjem
količina montaže i animacije
glazba, voice-over i prava korištenja
broj uključenih revizija
dodatna trajanja, formati i jezične verzije
rok isporuke
Kratka reklama nije automatski i jednostavna reklama. U 10, 15 ili 20 sekundi potrebno je privući pažnju, jasno prenijeti poruku i ostaviti dovoljno vremena za brend, ponudu i završni poziv na akciju.
Za detaljniji pregled produkcijskih troškova pročitajte vodič Koliko košta izrada video reklame i što utječe na cijenu?.
Više informacija o vrstama spotova i načinu suradnje nalazi se i na stranici izrada video reklama.
Sensapharm Stress Synbiotic — montaža i pokretne grafike za televizijski spot.
Flying Bach by Flying Steps — montaža i motion graphics za televizijsku video reklamu.
Jednostavno izrezivanje horizontalne reklame u vertikalni format često nije dovoljno. Dio kadra može nestati, tekst može postati premalen, a ritam televizijske verzije ne mora odgovarati načinu na koji korisnici gledaju sadržaj na društvenim mrežama.
Zato je najbolje prije početka produkcije definirati sve potrebne formate. Kadar, grafika, tekst i završni poziv na akciju tada se mogu pripremiti tako da isti kreativni koncept dosljedno funkcionira na televiziji i digitalnim kanalima.
Može li se ista reklama koristiti na televiziji i internetu?
Isti kreativni koncept može se koristiti na televiziji, YouTubeu, portalima i društvenim mrežama, ali jedna finalna verzija najčešće nije optimalna za sve kanale.
Televizijski spot obično se priprema u horizontalnom formatu 16:9 i unaprijed definiranom trajanju. Za društvene mreže često su potrebni vertikalni ili kvadratni formati, kraći rezovi, titlovi i drukčiji poziv na akciju.
Najvažnije razlike prikazane su u tablici.
9:16 — Reels, Stories, TikTok i Shorts
Isti kreativni koncept prilagođen vertikalnom formatu za društvene mreže.
16:9 — televizija, YouTube i web
59. Međunarodna smotra folklora — horizontalna verzija video reklame.
Kako izgleda proces izrade TV reklame?
Proces ovisi o vrsti i opsegu projekta, ali izrada televizijske reklame najčešće prolazi kroz šest jasnih faza. Prije početka produkcije važno je definirati što spot treba postići, kome se obraća i na kojim će se kanalima koristiti.
1. Brief i cilj reklame
Na početku se definiraju osnovne informacije o projektu:
što se oglašava
kome je reklama namijenjena
koja je glavna poruka
koju radnju gledatelj treba poduzeti
gdje će se spot prikazivati
potrebno trajanje i formati
rok i okvirni budžet
Brief ne mora biti opsežan, ali mora jasno odrediti svrhu reklame. Spot za koncert, proizvod, uslugu ili institucionalnu kampanju neće imati isti ton, strukturu ni način izvedbe.
2. Kreativni koncept i scenarij
Nakon briefa razvija se osnovna ideja i određuje kako će se poruka prenijeti u raspoloživom vremenu.
Ovisno o projektu, ova faza može uključivati:
kreativni koncept i vizualni smjer
scenarij ili strukturu spota
raspored scena
tekst za voice-over
prijedlog glazbe i tona
plan animacije
odabir postojećih materijala
Kod kratkih reklama posebno je važno odrediti što je ključno, a što treba izostaviti. Previše poruka u 15 ili 20 sekundi obično smanjuje jasnoću oglasa.
3. Priprema materijala ili snimanja
Ako se reklama izrađuje od postojećih materijala, klijent dostavlja fotografije, videosnimke, logotip, potvrđene tekstove i druge potrebne elemente.
Prije početka produkcije provjeravaju se njihova kvaliteta, rezolucija, mogućnost prilagodbe televizijskom formatu i prava korištenja.
Ako projekt uključuje novo snimanje, u ovoj se fazi organiziraju lokacije, termini, sudionici, oprema i ostali produkcijski detalji.
4. Montaža, animacija i zvuk
U produkcijskoj fazi oblikuje se radna verzija reklame. Ovisno o projektu, rad može uključivati:
odabir i montažu kadrova
obradu slike
animaciju teksta i grafičkih elemenata
motion graphics
glazbu, voice-over i zvučne efekte
obradu i usklađivanje zvuka
izradu završnog kadra
Cilj je postići ravnotežu između vizualne dinamike i jasnoće poruke. Gledatelj mora imati dovoljno vremena da razumije i zapamti najvažnije informacije.
5. Pregled i revizije
Nakon prve radne verzije klijent pregledava spot i šalje objedinjene komentare.
Standardna ponuda u pravilu uključuje dva kruga revizija, osim ako je za konkretan projekt dogovoreno drukčije. Revizije mogu uključivati manje izmjene teksta, kadrova, ritma, grafike, zvuka ili završnog kadra.
Veće promjene odobrenog koncepta, scenarija ili strukture mogu zahtijevati dodatni rad i obračunavaju se zasebno.
6. Tehnička priprema i isporuka
Nakon odobrenja spot se priprema prema tehničkim zahtjevima televizije ili partnera zaduženog za emitiranje.
Finalna priprema može uključivati:
odgovarajuću rezoluciju i format datoteke
točno trajanje spota
propisane postavke slike i zvuka
provjeru sigurnih zona za tekst i grafiku
završnu kontrolu datoteke
kraće i vertikalne verzije za digitalne kanale
verzije s titlovima ili drukčijim završnim kadrom
jezične i druge dogovorene prilagodbe
Potrebne digitalne verzije najbolje je definirati prije početka produkcije kako bi se materijali od početka mogli prilagoditi svim planiranim formatima.
Na kraju se isporučuju dogovorene finalne datoteke spremne za televizijsko emitiranje i druge odabrane kanale. Otvorene projektne datoteke nisu dio standardne isporuke, osim ako je njihova predaja posebno ugovorena.
Izrada TV i internetskih video reklama
Kao osnivač i kreativni producent FB DIGITAL MEDIA, izravno surađujem s klijentima na razvoju i izradi video reklama za televiziju, web i društvene mreže.
Ovisno o projektu, reklama se može izraditi od postojećih materijala, kao animirani spot ili kao produkcija koja uključuje novo snimanje.
Što mogu pripremiti?
Usluga prema potrebama projekta može uključivati:
kreativni koncept i strukturu reklame
scenarij i tekst za voice-over
snimanje ili obradu postojećih materijala
montažu, motion graphics i animaciju
glazbu, voice-over i obradu zvuka
tehničku verziju za televizijsko emitiranje
kraće, vertikalne i druge verzije za digitalne kanale
Standardna ponuda u pravilu uključuje dva kruga revizija, osim ako je za konkretan projekt dogovoreno drukčije. Nakon odobrenja isporučuju se finalne datoteke u dogovorenim formatima.
Otvorene projektne datoteke nisu dio standardne isporuke, osim ako je njihova predaja posebno ugovorena.
Što nije dio standardne usluge?
FB DIGITAL MEDIA fokusiran je na kreativnu produkciju i pripremu reklamnih materijala.
Standardna usluga ne uključuje:
zakup televizijskog oglasnog prostora
pregovaranje o cijeni emitiranja
izradu medijskog plana
odabir termina emitiranja
kontinuirano upravljanje oglasnim kampanjama
praćenje i analizu rezultata medijskog zakupa
Te se usluge ugovaraju izravno s televizijom ili specijaliziranom medijskom agencijom. Moja je odgovornost pripremiti jasan, profesionalan i tehnički ispravan reklamni materijal spreman za predaju partneru koji vodi emitiranje ili kampanju.
Izravna suradnja
Tijekom projekta surađujete izravno sa mnom — od početnog briefa i kreativnog smjera do revizija i finalne isporuke.
Takav način rada omogućuje jasniju komunikaciju, brže donošenje odluka i dosljedniju izvedbu bez nepotrebnih posrednika.
Česta pitanja o TV oglašavanju
Koliko košta reklama na televiziji?
Ne postoji jedna univerzalna cijena. Ukupan budžet sastoji se od troška izrade spota, potrebnih prilagodbi i zakupa oglasnog prostora.
Na cijenu emitiranja utječu televizijski kanal, program, termin, trajanje reklame, broj prikazivanja i ukupno razdoblje kampanje.
Postoji li javni cjenik Nove TV, RTL-a i HRT-a?
Nova TV i RTL na svojim službenim stranicama ne objavljuju opći javni cjenik za emitiranje klasičnih televizijskih spotova. Za konkretnu cijenu potrebno je zatražiti ponudu od televizije ili medijske agencije.
HRT objavljuje prodajne dokumente i cjenike, ali prije korištenja treba provjeriti datum dokumenta, razdoblje primjene, program, trajanje spota i dodatne uvjete. Konačnu cijenu uvijek treba potvrditi službenom ponudom.
Je li izrada TV reklame uključena u cijenu emitiranja?
U pravilu nije. Produkcija spota i zakup televizijskog prostora dvije su odvojene usluge.
Izrada reklame može uključivati kreativni koncept, scenarij, snimanje ili obradu postojećih materijala, montažu, animaciju, voice-over, glazbu i tehničku pripremu. Emitiranje se zasebno ugovara s televizijom ili medijskom agencijom.
Može li se TV reklama izraditi bez snimanja?
Može. Reklama se može izraditi od postojećih fotografija, videosnimki, grafičkih elemenata, animiranog teksta, glazbe i voice-overa.
Takva izvedba često je prikladna za koncerte, kulturne programe, događaje, proizvode, usluge i vremenski ograničene promotivne kampanje.
Tko ugovara emitiranje reklame?
Zakup oglasnog prostora ugovara se izravno s televizijom ili preko specijalizirane medijske agencije.
FB DIGITAL MEDIA bavi se kreativnim konceptom, snimanjem prema potrebama projekta, montažom, motion graphicsom, animacijom i tehničkom pripremom reklamnog materijala. Zakup medijskog prostora i upravljanje kampanjom nisu dio moje standardne usluge.
Službene informacije o televizijskom oglašavanju
Cijene, raspoloživi termini i komercijalni uvjeti mogu se mijenjati. Za aktualne informacije i službenu ponudu provjerite stranice prodaje oglasnog prostora pojedinih televizija:
Prije korištenja javno dostupnog cjenika provjerite datum dokumenta, razdoblje primjene, televizijski program, trajanje spota i sve navedene koeficijente ili dodatne uvjete.
Konačnu cijenu emitiranja uvijek treba potvrditi službenom ponudom za konkretno razdoblje i plan kampanje.
Trebate TV ili internetsku video reklamu?
Izrađujem televizijske i internetske video reklame za tvrtke, kulturne institucije, događaje i organizacije. Ovisno o projektu, spot se može izraditi od postojećih materijala, kao animirana reklama ili kao produkcija koja uključuje novo snimanje.
Usluga može uključivati kreativni koncept, montažu, motion graphics, animaciju, voice-over, obradu zvuka te tehničke verzije za televiziju, web i društvene mreže.
Tijekom cijelog projekta surađujete izravno sa mnom — od početnog briefa do revizija i finalne isporuke.
Pošaljite mi osnovne informacije o projektu, željeno trajanje reklame, planirane kanale i okvirni rok. Javit ću vam se s prijedlogom izvedbe i okvirnom ponudom.
O autoru
Fran Baća osnivač je i kreativni producent studija FB DIGITAL MEDIA u Zagrebu. Ima više od 16 godina iskustva u grafičkom dizajnu, video produkciji i vizualnim komunikacijama, stečenog kroz projekte za klijente u Hrvatskoj i inozemstvu.
POVEZANI SADRŽAJI
FB DIGITAL MEDIA, obrt za usluge, vl. Fran Baća