Koliko košta izrada video reklame? Cijene u Hrvatskoj 2026.
Cijena izrade video reklame u Hrvatskoj ovisi o snimanju, montaži, animaciji, broju verzija i dostupnim materijalima. Pogledajte raspone za 2026.
VIDEO REKLAME
Video reklama može nastati iz već pripremljenih snimki i fotografija, licenciranih stock materijala, potpune animacije ili produkcije s novim snimanjem. Zbog toga dvije reklame jednakog trajanja mogu imati vrlo različit opseg i cijenu.
Kratak oglas od deset sekundi može uključivati razvoj koncepta, snimanje na lokaciji, motion graphics i nekoliko završnih formata. S druge strane, dulji promotivni video ponekad se može učinkovito izraditi iz već pripremljenih materijala.
U nastavku su orijentacijski rasponi za najčešće načine produkcije, kao i objašnjenje stavki koje najviše utječu na konačnu ponudu.
Sadržaj članka
Koliko košta izrada video reklame u 2026.?
Za jasno definiran projekt cijena izrade video reklame najčešće počinje od približno 350 € za jednostavniju montažu dostavljenih materijala, dok produkcija s novim snimanjem obično počinje od približno 1.500 €.
Projekti koji uključuju više lokacija, veći produkcijski tim, glumce, složenu animaciju, 3D elemente ili više dana snimanja procjenjuju se individualno.
Rasponi se djelomično preklapaju jer različiti načini produkcije mogu zahtijevati sličan broj sati rada. Primjerice, video iz stock materijala ne uključuje snimanje, ali može zahtijevati opsežno istraživanje, izbor kadrova, licenciranje i slaganje povezane vizualne priče.
U sljedećim sekcijama detaljnije objašnjavam što ulazi u svaki raspon i zašto samo trajanje videa nije dovoljno za procjenu cijene.
Važno: navedeni rasponi služe kao početna orijentacija za jasno definiran projekt, jednu glavnu verziju i dva kruga revizija. Konačna cijena ovisi o dostupnim materijalima, složenosti produkcije, broju potrebnih formata, pravima korištenja i roku isporuke.
Troškovi snimanja, licenci, vanjskih suradnika i dodatnih verzija uključuju se prema konkretnom opsegu ponude. Budžet za oglase, medijski zakup i upravljanje kampanjama nisu dio navedenih cijena produkcije.
Zašto dvije reklame iste duljine mogu imati vrlo različitu cijenu?
Trajanje završnog videa samo je jedan od elemenata ponude. Reklama od deset sekundi može zahtijevati razvoj koncepta, cjelodnevno snimanje, animaciju proizvoda i nekoliko prilagodbi, dok se dulji video ponekad može izraditi jednostavnijom montažom dobro pripremljenih materijala.
Na cijenu zato više utječe što je potrebno napraviti prije, tijekom i nakon montaže nego sam broj sekundi završnog videa.
Kvaliteta i priprema postojećih materijala
Kada klijent već ima kvalitetne videosnimke, fotografije, logotip, tekstove i druge vizuale, dio produkcijskog procesa može biti kraći. Materijale je ipak potrebno pregledati, organizirati i procijeniti mogu li se koristiti u planiranom formatu.
Cijena raste kada treba:
pregledati veliku količinu snimljenog materijala
povezati sadržaje različite kvalitete i formata
uklanjati tehničke nedostatke
popravljati boju, kadar ili zvuk
prilagoditi fotografije za animaciju
nadomjestiti nedostajuće kadrove stock materijalima ili grafikom
Video izrađen iz postojećih materijala zato nije uvijek jednostavna ili kratka montaža. Opseg rada ovisi o tome koliko su materijali pripremljeni i koliko ih treba dodatno obraditi.
Koncept, scenarij i priprema produkcije
Neki klijenti dolaze s gotovim storyboardom, tekstovima i jasno definiranim vizualnim smjerom. U drugim projektima najprije treba razviti ideju, strukturu videa i način na koji će se glavna poruka prenijeti gledatelju.
Priprema može uključivati:
definiranje cilja i publike
razvoj osnovnog koncepta
pisanje ili uređivanje scenarija
izradu strukture i redoslijeda scena
pripremu storyboarda
odabir vizualnog smjera
planiranje snimanja
usklađivanje teksta, glazbe i voice-overa
Što je više odluka potrebno donijeti prije same montaže, to je veći opseg kreativne i produkcijske pripreme.
Ako taj dio projekta još nije definiran, vodič kako osmisliti video reklamu pomaže odrediti glavnu poruku, strukturu i kreativni pristup prije detaljne produkcijske razrade.
Novo snimanje i produkcijski zahtjevi
Novo snimanje obično je najveća razlika između jednostavnijeg videa i šire produkcije. Cijena ne ovisi samo o vremenu provedenom s kamerom, nego i o pripremi, opremi, lokaciji i broju ljudi uključenih u projekt.
Na trošak snimanja utječu:
broj lokacija
trajanje i broj dana snimanja
potrebna kamera, rasvjeta i tonska oprema
broj članova produkcijske ekipe
glumci, modeli, voditelji ili statisti
najam prostora, rekvizita ili dodatne opreme
prijevoz i putni troškovi
količina materijala koju nakon snimanja treba pregledati i montirati
Jednostavnije snimanje na jednoj lokaciji može se organizirati s manjim timom, dok zahtjevniji projekt traži dodatne suradnike i zaseban produkcijski budžet.
Montaža, grafika i animacija
Postprodukcija može obuhvaćati mnogo više od spajanja snimljenih kadrova. Ovisno o projektu, uključuje oblikovanje ritma, obradu slike i zvuka, izradu grafike, animaciju i tehničku pripremu završnih verzija.
Na cijenu postprodukcije posebno utječu:
količina izvornog materijala
broj scena i rezova
složenost grafičkih elemenata
animirana tipografija
motion graphics
animacija proizvoda
compositing i vizualni efekti
2D ili 3D elementi
obrada i miks zvuka
titlovi i jezične prilagodbe
Kratak video s mnogo precizno tempiranih grafičkih scena može zahtijevati više rada od duljeg videa s jednostavnijom montažom.
Broj formata, trajanja i završnih verzija
Jedan projekt često ne završava isporukom samo jedne videodatoteke. Reklama može biti potrebna u horizontalnom, vertikalnom i kvadratnom formatu, uz nekoliko trajanja i različite završne poruke.
Prilagodba nije uvijek samo automatsko izrezivanje kadra. Za svaki format možda treba:
ponovno rasporediti grafiku i tekst
promijeniti veličinu ili poziciju proizvoda
prilagoditi ritam i trajanje scena
izraditi novu završnu karticu
dodati titlove
promijeniti poziv na akciju
pripremiti posebne tehničke postavke izvoza
Zato se potreban broj formata i verzija definira prije početka rada i navodi u ponudi.
Ako projekt uključuje i digitalne vanjske ekrane, pogledajte vodič DOOH oglašavanje u Hrvatskoj, gdje objašnjavam različite formate, trajanja i tehničke zahtjeve takvih površina.
Najprecizniju procjenu nije moguće napraviti samo na temelju pitanja „koliko minuta traje video?”. Za izradu ponude važnije je znati koje materijale već imate, treba li organizirati snimanje, koliko je animacije potrebno i gdje će se završne verzije koristiti.
Cijena montaže iz postojećih materijala
Kada klijent već ima fotografije, videosnimke, logotip, tekstove i druge kampanjske materijale, video reklama može se izraditi bez organiziranja novog snimanja.
Orijentacijska cijena montaže iz postojećih materijala najčešće je između 350 i 900 €. Konačan iznos ovisi o količini i kvaliteti dostavljenog sadržaja, složenosti montaže, potrebnoj grafici i broju završnih verzija.
Što obično uključuje niži dio raspona?
Raspon od približno 350 do 500 € može biti dovoljan kada klijent dostavi dobro pripremljene materijale i jasno definiranu poruku.
Takav projekt najčešće uključuje:
kraći video jednostavne strukture
ograničen broj unaprijed odabranih snimki ili fotografija
potvrđene tekstove
osnovnu montažu i prilagodbu ritma
jednostavne grafičke elemente ili animirani tekst
glazbu iz dostupne ili unaprijed dogovorene biblioteke
jednu glavnu završnu verziju
dva kruga revizija
Donji dio raspona pretpostavlja da materijale nije potrebno opsežno pregledavati, popravljati ili sadržajno reorganizirati.
Kada se cijena približava gornjem dijelu raspona?
Raspon od približno 500 do 900 € primjenjiv je kada projekt zahtijeva više pripreme i postprodukcije.
Cijenu mogu povećati:
velika količina neorganiziranih snimki
materijali različitih rezolucija, formata i kvalitete
potreba za oblikovanjem priče iz nepovezanih sadržaja
složenija montaža i veći broj scena
izraženiji motion graphics
animacija fotografija ili proizvoda
obrada boje i tehničkih nedostataka
dodatna obrada zvuka
titlovi
različita trajanja ili omjeri slike
Postojeći materijali mogu smanjiti trošak snimanja, ali ne uklanjaju vrijeme potrebno za njihovu selekciju, obradu i pretvaranje u jasan reklamni video.
Koje materijale je najbolje pripremiti?
Prije početka projekta korisno je dostaviti:
originalne videosnimke u najboljoj dostupnoj kvaliteti
fotografije pune rezolucije
logotip u vektorskom ili transparentnom formatu
fontove i pravila vizualnog identiteta
potvrđene tekstove i cijene
željeni poziv na akciju
primjere postojećih kampanjskih vizuala
informacije o kanalima i formatima za koje se video priprema
Materijale nije potrebno unaprijed profesionalno organizirati, ali jasna selekcija i označavanje najvažnijih sadržaja mogu ubrzati proces i smanjiti nepotrebne revizije.
Što ako materijali nisu dovoljno kvalitetni?
Materijali snimljeni mobitelom ponekad se mogu dodatno obraditi, stabilizirati, izrezati ili vizualno unaprijediti. Fotografije se također mogu prilagoditi za animaciju, grafički tretman ili kombiniranje s drugim sadržajem.
Takva obrada ima svoja ograničenja. Ako je snimka pretamna, mutna, loše kadrirana ili tehnički nedovoljna za predviđeni kanal, kvalitetnije rješenje može biti:
zamjena dijela sadržaja stock materijalima
korištenje grafike i animacije
organiziranje kraćeg dodatnog snimanja
prilagodba koncepta dostupnom materijalu
Prije izrade ponude pregledat ću postojeće sadržaje i predložiti što se može kvalitetno iskoristiti.
Je li u cijenu uključeno više formata?
Jedna glavna verzija može biti uključena u osnovni opseg, dok se dodatne vertikalne, kvadratne ili kraće izvedbe definiraju prema konkretnom projektu.
Prilagodba formata često zahtijeva ponovno slaganje:
grafike
tekstova
kadrova
završnih kartica
ritma i trajanja pojedinih scena
Zato je potrebne izvedbe najbolje dogovoriti prije početka montaže.
Više o mogućnostima produkcije pročitajte na stranici izrada video reklama iz postojećih materijala, uz animaciju ili novo snimanje.
Kada klijent nema vlastite snimke ili dostupni materijali ne mogu prenijeti željenu poruku, promotivni video može se izgraditi iz pažljivo odabranih licenciranih stock sadržaja.
Cijena promotivnog videa iz stock materijala
Promotivni video iz stock materijala može biti dobro rješenje kada klijent nema vlastite snimke, a novo snimanje nije potrebno ili nije predviđeno budžetom. Takav video može predstaviti tvrtku, uslugu, ideju ili širu temu korištenjem licenciranih snimki, fotografija, glazbe, teksta i grafičkih elemenata.
Orijentacijska cijena najčešće je između 600 i 1.500 €. Raspon ovisi o trajanju videa, broju scena, vremenu potrebnom za pronalaženje materijala, količini grafike i složenosti vizualne priče.
Što obično uključuje niži dio raspona?
Raspon od približno 600 do 900 € može biti primjenjiv kada projekt ima jasnu poruku, kraće trajanje i manji broj scena.
Takva produkcija najčešće uključuje:
pregled briefa i oblikovanje osnovne strukture
istraživanje i odabir stock snimki
slanje predloženih materijala klijentu na odobrenje
odabir glazbe
montažu
osnovnu obradu slike i zvuka
tekstualne i jednostavnije grafičke elemente
jednu glavnu verziju
dva kruga revizija
Donji dio raspona pretpostavlja da je tema dovoljno široko zastupljena u stock bibliotekama i da nije potrebno dugo tražiti vrlo specifične kadrove.
Kada se cijena približava gornjem dijelu raspona?
Raspon od približno 900 do 1.500 € prikladniji je za video s većim brojem scena, složenijom pričom ili zahtjevnijim vizualnim kriterijima.
Cijenu mogu povećati:
opsežno istraživanje više stock biblioteka
specifična tema za koju postoji malo odgovarajućih materijala
usklađivanje snimki različitih autora i vizualnih stilova
veći broj scena i preciznije tempirana montaža
animirana tipografija i motion graphics
složenija grafička obrada
više krugova odabira materijala
dodatna trajanja, titlovi ili formati
jezične verzije
zahtjevnija obrada glazbe i zvuka
Iako nema novog snimanja, velik dio rada može biti uložen u pronalaženje kadrova koji izgledaju uvjerljivo kao dio iste vizualne cjeline.
Jesu li stock snimke i glazba uključeni u cijenu?
Licence za stock snimke, fotografije i glazbu ovise o odabranoj biblioteci, vrsti licence i načinu korištenja videa. Zato se trošak vanjskih materijala ne mora automatski nalaziti unutar osnovnog produkcijskog raspona.
Prije kupnje klijentu šaljem izbor materijala na odobrenje. U ponudi se zatim jasno navodi:
jesu li licence uključene u ukupnu cijenu
nabavlja li ih klijent ili ih nabavljam ja
za koje je kanale i područje korištenje dopušteno
postoje li dodatna ograničenja licence
To je posebno važno kada se video planira koristiti u plaćenom oglašavanju, na televiziji ili kroz dulje razdoblje.
Kada stock materijali nisu najbolje rješenje?
Stock pristup nije prikladan za svaki projekt. Može biti ograničavajući kada video treba prikazati:
konkretan proizvod ili njegov način korištenja
stvarne zaposlenike i radni proces
poslovni prostor ili određenu lokaciju
specifičnu uslugu
autentičnu priču brenda
sadržaj koji je teško pronaći u postojećim bibliotekama
U tim situacijama bolji rezultat može donijeti novo snimanje ili kombinacija stock materijala, grafike, animacije i nekoliko originalno snimljenih kadrova.
Primjer: Healthtech — promotivni video za japansku tvrtku
Za japansku tvrtku Healthtech izradio sam promotivni video namijenjen webu i poslovnim prezentacijama. Cilj je bio predstaviti tvrtku, njezinu misiju i pristup zdravlju kroz prehranu, vježbanje, istraživanje i znanost.
Budući da projekt nije uključivao novo snimanje, samostalno sam birao stock kadrove i glazbu te ih slao klijentu na odobrenje. Nakon potvrde oblikovao sam vizualnu priču i izradio završnu verziju u formatu 16:9, bez voice-overa.
Ovaj primjer pokazuje kako se i uz ograničeniji produkcijski budžet može izraditi sadržajno zaokružen promotivni video, pod uvjetom da tema ima dovoljno kvalitetnih i međusobno uskladivih stock materijala.
Kada se poruka temelji na grafičkom identitetu, tipografiji, ilustraciji ili prikazu informacija koje nije potrebno snimati, cijela reklama može se izraditi kroz animaciju i motion graphics.
Cijena animirane video reklame
Animirana video reklama može nastati iz postojećeg grafičkog identiteta, fotografija, ilustracija, tipografije i drugih pripremljenih elemenata. Novo snimanje nije potrebno, ali opseg rada ovisi o broju scena, složenosti pokreta i količini materijala koje treba pripremiti ili izraditi.
Za cjelovitu kratku animiranu reklamu ili motion graphics video orijentacijska cijena najčešće je između 650 i 1.500 €. Jednostavna animacija samo jednog logotipa ili grafičkog elementa može početi od približno 350 €, ali ne predstavlja isti opseg kao cijeli reklamni video.
Što obično uključuje niži dio raspona?
Raspon od približno 650 do 1.200 € može odgovarati projektu kod kojeg su vizualni identitet, tekstovi i većina grafičkih elemenata već pripremljeni.
Takva animirana reklama najčešće uključuje:
definiranu strukturu i kraće trajanje
animaciju postojećih fotografija ili grafičkih elemenata
animiranu tipografiju
jednostavnije prijelaze
osnovni motion graphics
usklađivanje pokreta s glazbom ili voice-overom
jednu glavnu završnu verziju
dva kruga revizija
Cijena je niža kada nije potrebno razvijati novi vizualni stil, crtati ilustracije ili izrađivati velik broj zasebnih scena.
Kada se cijena približava gornjem dijelu raspona?
Raspon od približno 1.200 do 1.500 € prikladniji je za animiranu najavu ili reklamu s većim brojem scena, većom količinom informacija i dodatnim prilagodbama.
Cijenu mogu povećati:
veći broj animiranih scena
složeniji prijelazi i preciznije tempiranje
animacija proizvoda ili ambalaže
veća količina animirane tipografije
priprema i obrada fotografija
prilagodba postojećeg dizajna za video
više trajanja ili omjera slike
titlovi i jezične verzije
različite završne kartice
dodatne izmjene nakon odobrenja smjera
Projekt koji zahtijeva originalne ilustracije, animirane likove, složeniji 2D ili 3D rad procjenjuje se individualno.
Što klijent treba dostaviti?
Kada animacija nastaje iz postojećeg vizualnog identiteta, korisno je dostaviti:
logotip u vektorskom formatu
fontove
boje i pravila vizualnog identiteta
fotografije i grafičke elemente u najboljoj dostupnoj kvaliteti
potvrđene tekstove
voice-over ili dogovoreni tekst za snimanje glasa
primjere postojećih kampanjskih vizuala
informacije o potrebnim formatima i kanalima
Ako neki od tih elemenata ne postoji, njihova se priprema ili izrada može dodatno uključiti u ponudu.
Je li animacija uvijek povoljnija od snimanja?
Ne nužno. Jednostavniji motion graphics video može biti povoljniji od organiziranja snimanja, ali složena animacija može zahtijevati mnogo više radnih sati od kratke produkcije na jednoj lokaciji.
Animacija može biti dobar izbor kada:
poruku treba objasniti kroz tekst i grafičke elemente
proizvod nije potrebno prikazati u stvarnom prostoru
već postoji kvalitetan vizualni identitet
sadržaj treba lako prilagoditi različitim jezicima
nije moguće organizirati snimanje
video treba zadržati čist i kontroliran vizualni stil
Odluka zato ne bi trebala ovisiti samo o cijeni, nego o tome koji pristup najbolje prenosi poruku.
Primjer: Zagreb slavi 1100 godina kraljevstva
Za promotivni video „Pogledaj kako Zagreb slavi 1100 godina kraljevstva!” animirao sam postojeći vizualni identitet i pripremljene grafičke elemente.
Grafički dizajn izradio je Kuna Zlatica Studio, glazbu Stjepan Večković, a glas je snimila Rosanda Tometić. Moj zadatak bio je povezati grafičke elemente, tipografiju, glazbu i voice-over u cjelovit animirani promotivni video.
Ovaj primjer pokazuje kako se već oblikovan vizualni sustav može prenijeti u pokret bez potrebe za klasičnim snimanjem.
Za detaljniju podjelu raspona, vrste animacije i stavke koje ulaze u ponudu pročitajte vodič Koliko košta izrada animacije? Cijene i što je uključeno.
Više o samoj usluzi, mogućim stilovima i primjerima pogledajte na stranici izrada animacije i motion graphicsa.
Kada reklama treba prikazati stvarne ljude, proizvod, prostor, uslugu ili atmosferu, potrebno je organizirati novo snimanje. To uvodi dodatne troškove pripreme, opreme, lokacije i postprodukcije.
Cijena video reklame s novim snimanjem
Novo snimanje potrebno je kada reklama treba prikazati konkretan proizvod, osobu, prostor, radni proces, uslugu ili atmosferu koju nije moguće uvjerljivo predstaviti postojećim ili stock materijalima.
Za manju i jasno definiranu produkciju cijena video reklame s novim snimanjem najčešće je između 1.500 i 4.000 €. Zahtjevniji projekti s više lokacija, većom ekipom, glumcima ili više dana snimanja procjenjuju se individualno.
Cijena ne obuhvaća samo vrijeme provedeno s kamerom. U produkciju ulaze priprema, organizacija, snimanje, pregled materijala, montaža, obrada slike i zvuka, grafika te izrada dogovorenih završnih verzija.
Što obično uključuje niži dio raspona?
Raspon od približno 1.500 do 2.000 € može odgovarati jednostavnijem projektu s jasno definiranim konceptom i ograničenim produkcijskim zahtjevima.
Takva produkcija najčešće uključuje:
osnovnu pripremu i dogovor sadržaja
jednu lokaciju
kraće ili poludnevno snimanje
manji broj osoba pred kamerom
snimanje s osnovnom produkcijskom opremom
pregled i selekciju materijala
montažu jedne glavne verzije
osnovnu obradu slike i zvuka
jednostavnije grafičke elemente
dva kruga revizija
Donji dio raspona pretpostavlja da nisu potrebni glumci, veća ekipa, složena scenografija ili dodatni dani produkcije.
Kada se cijena približava gornjem dijelu raspona?
Raspon od približno 2.000 do 4.000 € primjenjiv je kada projekt zahtijeva više pripreme, opreme ili postprodukcije.
Cijenu mogu povećati:
cjelodnevno ili opsežnije snimanje
više prostorija, postava ili lokacija
dodatni snimatelji i produkcijski suradnici
zasebna rasvjeta i tonska oprema
veći broj osoba pred kamerom
snimanje proizvoda iz više perspektiva
zahtjevnija montaža i veća količina materijala
motion graphics i animacija
naprednija obrada slike i zvuka
više trajanja i omjera slike
posebni tehnički zahtjevi za televiziju
Kada projekt uključuje više dana snimanja, glumce, modele, najam prostora, scenografiju, specijaliziranu opremu ili složene vizualne efekte, priprema se individualna ponuda.
Što se dogovara prije snimanja?
Prije izrade konačne ponude potrebno je definirati:
što se točno promovira
tko se pojavljuje u videu
gdje se snima
koje scene i kadrove treba zabilježiti
koliko je vremena potrebno na lokaciji
treba li snimati govor ili ambijentalni zvuk
tko osigurava prostor, proizvode i osobe pred kamerom
za koje se kanale i formate video priprema
koje je trajanje glavne i dodatnih verzija
očekivani rok završetka
Jasan plan snimanja smanjuje nepredviđene troškove i pomaže da se u raspoloživom vremenu zabilježe svi potrebni materijali.
Kada je potreban veći produkcijski tim?
Jednostavnije projekte mogu snimiti i producirati samostalno. Veća ekipa potrebna je kada projekt zahtijeva istodobni rad s više kamera, opsežniju rasvjetu, zasebno snimanje zvuka, scenografiju ili složeniju organizaciju na lokaciji.
Prema potrebi u projekt se mogu uključiti:
dodatni snimatelji
tonski snimatelj
asistent kamere ili rasvjete
fotograf
šminker i stilist
scenograf
glumci, modeli ili statisti
voice-over izvođač
drugi specijalizirani suradnici
Njihov angažman i povezani troškovi definiraju se unaprijed i posebno navode u ponudi.
Je li u cijenu uključena priprema za televiziju?
Video snimljen za televizijsko emitiranje može zahtijevati posebne tehničke postavke, završnu kontrolu slike i zvuka te prilagodbu specifikacijama televizijske kuće.
Trošak same produkcije odvojen je od:
tehničke prilagodbe pojedinoj televiziji
medijskog zakupa
cijene emitiranja
budžeta kampanje
Za detaljno objašnjenje tih troškova pročitajte vodič Cijena TV reklame: HRT, Nova TV i RTL.
Primjer: Praznik Mjuzikla
Za promotivni video Praznika Mjuzikla osobno sam snimio originalni materijal te izradio montažu, motion graphics, grafičke prilagodbe i audio postprodukciju.
Projekt je uključivao snimanje izvođača i prostora, a zatim povezivanje odabranih kadrova, glazbe, tipografije i grafičkih elemenata u završnu promotivnu najavu.
Ovaj primjer pokazuje kako se novo snimanje i postprodukcija mogu povezati u jedinstven vizualni smjer kada reklama treba prenijeti stvarnu atmosferu, ljude i prostor.
Neki projekti kombiniraju samo nekoliko novo snimljenih kadrova s postojećim fotografijama, grafičkim dizajnom, animacijom i različitim završnim formatima. Takav pristup može biti fleksibilniji od potpune produkcije s novim snimanjem.
Cijena kombinirane video produkcije
Kombinirana produkcija povezuje više izvora i tehnika u jednom projektu. Može uključivati kraće snimanje na lokaciji, postojeće fotografije ili videosnimke, grafički dizajn, stock materijale, motion graphics, animaciju i različite završne verzije.
Orijentacijska cijena najčešće je između 1.000 i 3.500 €. Raspon je širi nego kod nekih drugih pristupa jer se opseg može kretati od jednostavne nadogradnje postojećih materijala do kampanje koja uključuje snimanje, grafiku, animaciju i više formata.
Što obično uključuje niži dio raspona?
Raspon od približno 1.000 do 1.500 € može odgovarati projektu kod kojeg većina osnovnih materijala već postoji, a potrebno ih je povezati i nadopuniti.
Takav projekt može uključivati:
pregled i odabir klijentovih fotografija ili snimki
kraće snimanje nekoliko dodatnih kadrova
grafičko oblikovanje prema postojećem vizualnom identitetu
osnovni motion graphics
animaciju fotografija ili proizvoda
obradu i poboljšanje slabijih ulaznih materijala
jednu glavnu verziju i ograničen broj prilagodbi
dva kruga revizija
Donji dio raspona pretpostavlja jednu lokaciju, jednostavan produkcijski plan i manji broj završnih izvedbi.
Kada se cijena približava gornjem dijelu raspona?
Raspon od približno 1.500 do 3.500 € primjenjiv je kada projekt povezuje veći broj produkcijskih elemenata.
Cijenu mogu povećati:
dulje ili zahtjevnije snimanje
veća količina postojećih materijala
izrada cjelovitog grafičkog smjera kampanje
složeniji motion graphics i animacija
animacija proizvoda ili fotografija
opsežnija obrada slike i zvuka
više trajanja i omjera slike
različiti tekstovi, ponude ili završne kartice
sadržaj za društvene mreže, web i ekrane na fizičkoj lokaciji
dodatni produkcijski suradnici
ubrzana isporuka
Ako projekt uključuje više dana snimanja, glumce, više lokacija, složeni 3D ili velik broj zasebnih oglasa, cijena se procjenjuje individualno.
Kada kombinirani pristup ima smisla?
Kombinirana produkcija može biti dobar izbor kada klijent već ima dio korisnih materijala, ali oni sami nisu dovoljni za cjelovit reklamni video.
Primjerice:
postoje kvalitetne fotografije proizvoda, ali nedostaju kadrovi ljudi ili prostora
klijent ima videosnimke, ali treba grafiku i animaciju za jasnije isticanje ponude
potrebno je snimiti samo nekoliko autentičnih scena, a ostatak izgraditi iz postojećih vizuala
jedan sadržaj treba prilagoditi za više platformi i omjera slike
ulazne fotografije treba dodatno obraditi i animirati
uz digitalne oglase potreban je i video za prikaz na prodajnom mjestu
Takav pristup može smanjiti opseg novog snimanja, ali istodobno traži pažljivo planiranje kako bi svi elementi izgledali kao dio iste kampanje.
Ako uz video treba definirati i glavni kampanjski vizual, statične oglase ili izvedbe za različite formate, pogledajte vodič Dizajn reklama i oglasa: od ideje do kampanjskih vizuala.
Korištenje AI alata u obradi materijala
AI alati mogu pomoći pri obradi, poboljšanju ili animiranju postojećih fotografija i drugih vizuala. Njihova primjena ovisi o kvaliteti izvornog materijala, željenom stilu i načinu korištenja završnog videa.
Mogu se koristiti za:
poboljšanje pojedinih detalja na fotografiji
čišćenje ili prilagodbu pozadine
proširenje kadra
pripremu fotografije za animaciju
stvaranje suptilnog pokreta iz statičnog vizuala
prilagodbu materijala različitim omjerima slike
AI obrada nije automatska zamjena za kvalitetno snimanje ili fotografiju. Rezultat je potrebno provjeriti, doraditi i uklopiti u grafički i produkcijski smjer projekta.
Za Street Food No.1 izradio sam seriju kratkih video oglasa i grafičkih izvedbi u skladu s postojećim crno-crveno-bijelim brandingom.
Za dulju najavnu verziju snimio sam nekoliko kadrova ekipe koja jede burgere i fotografira hranu u lokalu. Klijent je dostavio fotografije proizvoda snimljene mobitelom, koje sam dodatno obradio, vizualno unaprijedio i animirao uz pomoć AI alata.
Projekt je uključivao:
grafički dizajn kampanje
snimanje kraćih originalnih kadrova
montažu
motion graphics
obradu i animaciju klijentovih fotografija
dulju najavnu verziju
kraće oglase u trajanju od približno pet do šest sekundi
horizontalne, kvadratne i vertikalne formate
duži video meni za prikaz na televizorima u lokalu
Za detaljnije raspone kratkih digitalnih oglasa, pakete i primjere isporuka pročitajte vodič Cijena izrade kratke video reklame za društvene mreže.
Primjer: Street Food No.1
Bez obzira na način produkcije, ponuda treba jasno navesti koje su usluge, revizije i završni materijali uključeni, a koje se stavke dodatno ugovaraju.
Neki projekti kombiniraju samo nekoliko novo snimljenih kadrova s postojećim fotografijama, grafičkim dizajnom, animacijom i različitim završnim formatima. Takav pristup može biti fleksibilniji od potpune produkcije s novim snimanjem.
Ovaj primjer pokazuje kako se iz jedne kampanjske ideje mogu razviti različiti video i grafički materijali za digitalno oglašavanje i komunikaciju na fizičkoj lokaciji.
Cijeli produkcijski proces – od izvornih fotografija i AI-assisted obrade do snimanja, animacije i finalnih izvedbi – detaljno je prikazan u Street Food No.1 case studyju.
Što je uključeno u cijenu izrade video reklame?
Točan opseg ovisi o načinu produkcije, ali ponuda prije početka rada treba jasno navesti koje su kreativne, tehničke i produkcijske stavke uključene.
Orijentacijski rasponi iz ovog vodiča pretpostavljaju jasno definiran projekt, jednu glavnu verziju i dva kruga revizija. Dodatna trajanja, formati, snimanja ili drugi zahtjevi uključuju se samo kada su navedeni u ponudi.
Definiranje produkcijskog opsega
Prije početka potrebno je dogovoriti:
što video treba komunicirati
kome je namijenjen
gdje će se prikazivati
koje materijale klijent već ima
treba li organizirati novo snimanje
željeno trajanje
potrebne omjere slike i verzije
okvirni rok isporuke
Na temelju tih informacija određuju se način produkcije, potrebne faze rada i završni materijali.
Montaža i postprodukcija
Ovisno o projektu, produkcijska cijena može uključivati:
pregled i selekciju dostavljenih materijala
oblikovanje strukture i ritma videa
montažu fotografija i videosnimki
osnovnu korekciju boje i slike
obradu i usklađivanje zvuka
dodavanje glazbe
grafičke elemente
animiranu tipografiju
motion graphics ili animaciju u dogovorenom opsegu
titlove kada su navedeni u ponudi
pripremu prve verzije za pregled
Kod produkcije iz stock materijala cijena može uključivati i istraživanje, prijedlog te odabir odgovarajućih snimki i glazbe. Trošak licenci navodi se zasebno ili se uključuje u ponudu, ovisno o dogovoru.
Snimanje kada je dio projekta
Ako ponuda uključuje novo snimanje, potrebno je precizno navesti:
lokaciju
predviđeno trajanje snimanja
broj snimatelja i drugih suradnika
osnovnu ili dodatnu opremu
sadržaj koji treba snimiti
putne i produkcijske troškove
odgovornost za prostor, proizvode i osobe pred kamerom
Time se izbjegava situacija u kojoj izraz „snimanje uključeno” može značiti vrlo različit opseg rada.
Dva kruga revizija
Standardna ponuda uključuje dva kruga revizija unutar prethodno odobrenog koncepta i dogovorenog opsega.
Nakon svake prezentirane verzije klijent objedinjuje komentare, a izmjene se zatim provode kao jedan krug revizije.
Revizije mogu obuhvatiti:
korekcije tekstova
prilagodbu trajanja pojedinih scena
zamjenu odabranih kadrova
manje izmjene grafike i animacije
prilagodbu zvuka i glazbe
tehničke korekcije završne verzije
Promjena prethodno odobrenog koncepta, novi scenarij, dodatne scene ili potpuno nove verzije nisu standardna revizija i mogu zahtijevati novu procjenu opsega.
Završni formati i isporuka
Ponuda treba unaprijed navesti:
broj završnih videa
trajanje svake verzije
omjer slike
rezoluciju
jezične izvedbe
titlove
završne kartice
tehničke specifikacije kanala ili televizijske kuće
Standardna isporuka obuhvaća dogovorene završne videodatoteke, a ne sve radne materijale nastale tijekom produkcije.
Otvorene projektne datoteke i sirovi materijali nisu standardna isporuka. Ako su potrebni, njihov opseg, način predaje i eventualna dodatna naknada dogovaraju se unaprijed i navode u ponudi.
Prava korištenja i licence
Prava korištenja ovise o materijalima uključenima u projekt.
Kod originalno proizvedenog sadržaja ponuda treba definirati način i područje korištenja završnog videa. Kod glazbe, stock snimki, fotografija, fontova, voice-overa i drugih licenciranih elemenata primjenjuju se uvjeti njihovih autora ili biblioteka.
Zato nije uvijek moguće automatski obećati neograničena prava za sve sastavne dijelove videa. Licence treba uskladiti s planiranim korištenjem, primjerice:
organska objava na webu i društvenim mrežama
plaćeno digitalno oglašavanje
televizijsko emitiranje
javno prikazivanje
korištenje na određenom tržištu
vremenski ograničena kampanja
Najvažnije je da ponuda ne sadrži samo ukupan iznos, nego i jasan popis usluga, revizija, verzija i vanjskih troškova. Tako klijent može usporediti ponude prema stvarnom opsegu, a ne samo prema konačnoj cijeni.
Produkcijska cijena ne obuhvaća automatski troškove oglašavanja, televizijskog emitiranja ni svakodnevnog upravljanja kampanjom. Te je stavke potrebno odvojiti od same izrade videa.
Što nije uključeno u cijenu izrade video reklame?
Cijena produkcije odnosi se na izradu i isporuku unaprijed dogovorenih video materijala. Ne uključuje automatski troškove distribucije, medijskog prostora ni usluge koje se provode nakon završetka videa.
Jasno odvajanje tih stavki važno je jer ukupan kampanjski budžet može biti znatno veći od same cijene produkcije.
Budžet za digitalne oglase
Iznos koji se plaća platformama kao što su Meta, Google, YouTube, TikTok ili LinkedIn nije dio cijene izrade video reklame.
Budžet za oglase ovisi o:
ciljanoj publici
tržištu i lokaciji
trajanju kampanje
konkurenciji
cilju kampanje
odabranim platformama
učestalosti prikazivanja
Video produkcija može uključivati pripremu odgovarajućih formata, trajanja i završnih kartica, ali sam zakup oglasa plaća se zasebno.
Medijski zakup i televizijsko emitiranje
Produkcija TV spota i njegovo emitiranje dvije su odvojene stavke.
Cijena emitiranja ovisi o:
televizijskoj kući
terminu prikazivanja
gledanosti programa
duljini spota
broju emitiranja
trajanju kampanje
regionalnom ili nacionalnom dosegu
Tehnička priprema videa za televiziju može biti dio produkcijske ponude, ali zakup termina na HRT-u, Novoj TV, RTL-u ili drugoj televizijskoj kući plaća se zasebno.
Za detaljniji pregled pročitajte vodič Cijena TV reklame: HRT, Nova TV i RTL.
Upravljanje oglasnim kampanjama
Svakodnevno upravljanje kampanjom nije standardni dio cijene video produkcije.
To može uključivati:
postavljanje kampanje
odabir publike
raspoređivanje budžeta
praćenje rezultata
promjene oglasa tijekom kampanje
izvještavanje
testiranje različitih verzija
Ako se takva usluga pruža, treba je ugovoriti i obračunati odvojeno od izrade videa.
Produkcijska ponuda standardno završava isporukom dogovorenih kreativnih materijala.
Kontinuirano A/B testiranje i optimizacija
Izrada nekoliko unaprijed dogovorenih verzija oglasa može biti dio produkcije, primjerice:
različita trajanja
različite završne kartice
različiti naslovi ili pozivi na akciju
vertikalna i kvadratna izvedba
Međutim, kontinuirano izrađivanje novih varijanti na temelju rezultata kampanje, njihovo testiranje i optimizacija nisu uključeni ako nisu posebno navedeni u ponudi.
Analiza prodaje, konverzija i povrata ulaganja
Produkcija videa sama po sebi ne uključuje analizu:
prodaje
konverzija
prihoda
povrata ulaganja
ponašanja korisnika na web-stranici
rezultata medijskog zakupa
Na rezultat kampanje utječu i ponuda, cijena proizvoda, ciljna publika, landing stranica, budžet, distribucija, konkurencija i drugi čimbenici izvan same produkcije videa.
Zbog toga nije odgovorno unaprijed obećavati određeni ROI, broj prodaja ili konverzija.
Dodatne verzije i novi zahtjevi
Ponuda uključuje samo formate, trajanja i izvedbe koji su dogovoreni prije početka rada.
Dodatno se obračunavaju, primjerice:
nova trajanja
dodatni omjeri slike
nove jezične verzije
drugačiji tekstovi i završne kartice
novi voice-over
dodatne scene
promjena odobrenog koncepta
dodatni krugovi revizija
novi oglasi koji nisu bili dio početnog briefa
Najbolje je unaprijed definirati sve poznate kanale i formate kako bi se produkcija mogla pravilno planirati.
Otvorene projektne datoteke i sirovi materijali
Standardna isporuka uključuje završne videodatoteke navedene u ponudi.
Otvorene projektne datoteke i sirovi materijali nisu standardno uključeni u cijenu. Njihova predaja može zahtijevati dodatnu pripremu, organizaciju, prijenos velikih količina podataka i provjeru licenci korištenih elemenata.
Ako su potrebni, prije početka projekta treba dogovoriti:
koji se materijali predaju
u kojem formatu
uključuju li se radne verzije
mogu li se prenijeti licence trećih strana
način i rok prijenosa
eventualnu dodatnu naknadu
Prilikom usporedbe produkcijskih ponuda važno je provjeriti odnosi li se cijena samo na izradu videa ili uključuje i dodatne formate, licence, snimanje, distribuciju ili upravljanje kampanjom.
Najniža početna cijena ne mora biti i najpovoljnija ponuda ako važni dijelovi projekta nisu jasno navedeni.
Dobra priprema može smanjiti nepotrebne troškove bez odricanja od kvalitete. Najviše se može uštedjeti jasnim briefom, kvalitetnim materijalima i pravodobnim definiranjem svih formata i verzija.
Kako smanjiti cijenu video reklame bez nepotrebnog kompromisa u kvaliteti?
Najveće uštede obično ne nastaju preskakanjem važnih produkcijskih koraka, nego boljom pripremom projekta. Jasan brief, pravodobne odluke i kvalitetni ulazni materijali smanjuju vrijeme utrošeno na istraživanje, reorganizaciju sadržaja i izmjene koje su se mogle predvidjeti prije početka rada.
Cilj nije pronaći najjeftiniji mogući način izrade, nego produkcijski opseg uskladiti s porukom, kanalom i stvarnim potrebama kampanje.
Pripremite jasan brief
Prije traženja ponude definirajte osnovne informacije:
što promovirate
kome je video namijenjen
koja je njegova glavna poruka
gdje će se prikazivati
koliko bi približno trebao trajati
koje formate trebate
koje materijale već imate
treba li organizirati novo snimanje
koji je željeni rok
postoji li okvirni budžet
Brief ne mora biti dugačak dokument. Dovoljno je da jasno odgovori na najvažnija pitanja i smanji mogućnost da se nakon početka produkcije promijene osnovni smjer ili opseg projekta.
Dostavite najbolje dostupne materijale
Ako video nastaje iz postojećih sadržaja, dostavite originalne datoteke u najboljoj dostupnoj kvaliteti.
To može uključivati:
videosnimke u izvornoj rezoluciji
fotografije pune veličine
logotip u vektorskom ili transparentnom formatu
fontove i boje brenda
grafičke elemente
potvrđene tekstove i cijene
postojeće kampanjske vizuale
točan poziv na akciju
informacije o proizvodu ili usluzi
Materijale poslane kroz aplikacije za dopisivanje često dodatno komprimiraju sustavi tih platformi. Kada je moguće, bolje ih je prenijeti kao originalne datoteke putem cloud servisa ili dogovorenog sustava za prijenos.
Odaberite najvažnije snimke i poruke
Ako postoji velika količina materijala, korisno je označiti:
snimke koje svakako želite koristiti
proizvode ili osobe koje moraju biti prikazane
najvažnije izjave
ključne prednosti proizvoda ili usluge
informacije koje ne smiju izostati
materijale koji se više ne smiju koristiti
Produkcijska selekcija i dalje ostaje dio montaže, ali početna usmjerenost može smanjiti vrijeme potrebno za pregled nerelevantnih ili zastarjelih sadržaja.
Dogovorite formate prije početka produkcije
Prije izrade prve verzije definirajte hoće li biti potrebni:
horizontalni format 16:9
vertikalni format 9:16
kvadratni format 1:1
kraća i dulja verzija
verzija s titlovima
različite završne kartice
jezične prilagodbe
televizijska izvedba
GIF isječci ili drugi web formati
Grafika i kadrovi mogu se od početka planirati tako da dobro funkcioniraju u više omjera slike. Ako se novi format zatraži tek nakon završetka projekta, ponekad je potrebno ponovno slagati velik dio videa.
Potvrdite tekstove prije animacije i snimanja glasa
Promjene tekstova u ranoj fazi obično su jednostavne. Nakon što su tipografija, grafika i animacija precizno usklađene s glazbom ili voice-overom, izmjena jedne rečenice može utjecati na više scena.
Prije završne izvedbe korisno je potvrditi:
naslove
cijene i ponude
pravopis
nazive proizvoda
obvezne zakonske napomene
poziv na akciju
izgovor stručnih ili stranih izraza
trajanje voice-overa
Kod snimanja glasa posebno je važno odobriti konačni tekst prije ulaska u studio.
Objedinite komentare po krugu revizije
Najefikasniji način revizije je da svi uključeni članovi klijentova tima najprije međusobno usklade komentare, a zatim pošalju jedan objedinjeni popis.
Komentare je korisno navesti uz točnu vremensku oznaku, primjerice:
00:12 — zamijeniti kadar proizvoda novijom fotografijom.
Time se izbjegavaju:
proturječni zahtjevi više osoba
ponavljanje već napravljenih izmjena
dodatno otvaranje i izvoz istih verzija
komentari koji dolaze u više nepovezanih poruka
Jedan objedinjeni popis komentara računa se kao jedan krug revizije.
Ako se već organizira snimanje, planirajte više izvedbi
Kada su lokacija, proizvodi, osobe i oprema već pripremljeni, često je isplativo unaprijed snimiti materijale za više trajanja i kanala.
Primjerice, jedno snimanje može osigurati sadržaj za:
glavnu video reklamu
kraće oglase
vertikalne izvedbe
teasere
web-stranicu
prezentacije
kasnije objave na društvenim mrežama
To ne znači da svi dodatni videi automatski ulaze u početnu cijenu montaže, ali stvaranje kvalitetne baze materijala može smanjiti potrebu za ponovnim organiziranjem snimanja.
Ne pokušavajte prikazati sve u jednom videu
Prevelik broj poruka može povećati trajanje, količinu grafike i broj revizija, a rezultat često postaje manje jasan.
Bolje je unaprijed odrediti:
jednu glavnu poruku
nekoliko ključnih koristi
jedan jasan poziv na akciju
Ako proizvod ili usluga zahtijeva mnogo objašnjavanja, smislenije može biti izraditi seriju kraćih videa ili zaseban informativni video, umjesto da se sve informacije pokušaju uključiti u jedan kratki oglas.
Dobro pripremljen projekt ne znači nužno manji kreativni opseg, nego manje vremena izgubljenog na nejasne odluke, tehnički loše materijale i promjene koje se mogu predvidjeti unaprijed.
Najveću vrijednost obično donosi produkcija koja je od početka prilagođena stvarnom cilju, kanalima i raspoloživom budžetu.
Kako bi navedeni rasponi bili lakše razumljivi, u nastavku slijede ilustrativni primjeri budžeta za nekoliko čestih produkcijskih scenarija.
Primjeri budžeta prema opsegu video projekta
Sljedeći primjeri nisu fiksni paketi ni ponude za konkretne projekte. Prikazuju kako dostupni materijali, način produkcije i broj završnih verzija mogu oblikovati okvirni budžet.
Točna cijena određuje se tek nakon pregleda briefa, materijala i tehničkih zahtjeva.
Kratka digitalna reklama iz dostavljenih materijala
Ilustrativni budžet: 450–700 €
Klijent već ima fotografije, kraće videosnimke, logotip i potvrđene tekstove. Potrebno je oblikovati kratku reklamu za društvene mreže bez organiziranja novog snimanja.
Takav opseg može uključivati:
pregled i odabir dostavljenih materijala
montažu kratkog videa
glazbu
jednostavniju grafiku i animirani tekst
jednu glavnu verziju
jednu ili dvije dogovorene prilagodbe formata
dva kruga revizija
Cijena se može povećati ako su materijali neorganizirani, tehnički slabi ili ih treba opsežno popravljati i animirati.
Promotivni video iz stock materijala
Ilustrativni budžet: 800–1.200 €
Tvrtka nema vlastite snimke, ali treba predstaviti svoju uslugu, misiju ili poslovni koncept kroz video za web ili prezentacije.
Takav opseg može uključivati:
razradu osnovne strukture
istraživanje i izbor stock snimki
slanje materijala klijentu na odobrenje
izbor glazbe
montažu
tekstualne i jednostavnije motion graphics elemente
jednu horizontalnu verziju
dva kruga revizija
Licence za stock snimke i glazbu mogu biti uključene u ponudu ili obračunate zasebno, ovisno o biblioteci i planiranom korištenju.
Produktna reklama s motion graphicsom
Ilustrativni budžet: 1.200–1.500 €
Klijent već ima pripremljen storyboard, tekstove, dizajn proizvoda i voice-over, a potrebno je izraditi završni video i animirane elemente.
Takav projekt može uključivati:
produkcijsku izvedbu prema storyboardu
animaciju proizvoda, ambalaže i grafičkih elemenata
animiranu tipografiju
montažu i precizno tempiranje prema voice-overu
osnovnu obradu slike i zvuka
jednu TV ili digitalnu verziju
dva kruga revizija
Cijena raste ako treba razviti vizualni koncept od početka, izraditi nove ilustracije, složeniji 3D prikaz proizvoda ili veći broj formata.
Video kampanja s kraćim snimanjem i više formata
Ilustrativni budžet: 1.500–3.000 €
Klijent već ima dio fotografija ili grafičkih materijala, ali projekt zahtijeva i nekoliko originalno snimljenih kadrova te prilagodbe za različite kanale.
Takav opseg može uključivati:
planiranje kraćeg snimanja
snimanje na jednoj lokaciji
obradu klijentovih fotografija i videosnimki
grafički dizajn kampanje
montažu i motion graphics
jednu glavnu verziju
kraće izvedbe
horizontalni, kvadratni i vertikalni format
dva kruga revizija
Budžet se povećava ako projekt uključuje veći broj zasebnih oglasa, dodatne lokacije, suradnike, glumce, složeniju animaciju ili zahtjevniju obradu materijala.
Video reklama s cjelovitijim novim snimanjem
Ilustrativni budžet: 2.000–4.000 €
Projekt treba prikazati stvarne ljude, prostor, proizvod ili uslugu te se većina glavnog materijala snima posebno za reklamu.
Takav opseg može uključivati:
pripremu koncepta i plana snimanja
poludnevno ili cjelodnevno snimanje
jednu lokaciju ili nekoliko postava unutar istog prostora
selekciju i montažu snimljenog materijala
obradu slike i zvuka
grafičke elemente i motion graphics
jednu glavnu verziju
dogovorene dodatne formate
dva kruga revizija
Ako su potrebni glumci, modeli, više lokacija, dodatni snimatelji, scenografija, posebna oprema ili više dana produkcije, priprema se individualna ponuda.
Kako čitati ove primjere?
Isti budžet može se rasporediti na različite načine. U jednom projektu veći dio troška može biti vezan uz snimanje, dok u drugom najveći opseg čine animacija, istraživanje stock materijala ili izrada više verzija.
Zato je korisnije uspoređivati:
što je uključeno u produkciju
koliko se verzija isporučuje
treba li organizirati snimanje
tko priprema koncept i materijale
koliko je grafike i animacije potrebno
koji se vanjski troškovi dodatno obračunavaju
nego samo početnu cijenu.
Prije slanja upita često ostaju praktična pitanja o trajanju, revizijama, formatima, licencama, rokovima i pravima korištenja. Na njih odgovaram u nastavku.
Česta pitanja o cijeni video reklame
Može li video od deset sekundi biti skuplji od videa od jedne minute?
Da. Trajanje završnog videa nije jedini pokazatelj količine rada.
Kratka reklama može zahtijevati razvoj koncepta, snimanje na lokaciji, animaciju proizvoda, precizno tempiranje grafike i nekoliko završnih formata. Dulji video ponekad se može izraditi jednostavnijom montažom već pripremljenih materijala.
Za procjenu cijene važniji su način produkcije, broj scena, potrebna animacija, dostupni materijali i broj završnih verzija.
Koliko košta video iz materijala koje već imamo?
Montaža iz postojećih materijala najčešće se kreće između 350 i 900 €.
Donji dio raspona može biti primjenjiv kada su snimke, fotografije, tekstovi i grafički elementi kvalitetni, odabrani i spremni za upotrebu. Cijena raste kada treba pregledati veliku količinu sadržaja, popravljati tehničke nedostatke, oblikovati priču iz nepovezanih materijala ili izrađivati složeniju grafiku i animaciju.
Prije ponude potrebno je pregledati materijale i procijeniti što se može kvalitetno iskoristiti.
Je li snimanje uključeno u navedene cijene?
Snimanje je uključeno samo kada je navedeno u konkretnom produkcijskom rasponu i ponudi.
Kod produkcije s novim snimanjem potrebno je unaprijed definirati:
lokaciju
trajanje snimanja
potrebnu opremu
broj članova ekipe
osobe pred kamerom
putne i produkcijske troškove
Raspon od 1.500 do 4.000 € odnosi se na manju ili srednje zahtjevnu produkciju s jasno definiranim opsegom. Složeniji projekti procjenjuju se individualno.
Koliko je revizija uključeno?
Standardna ponuda uključuje dva kruga revizija unutar odobrenog koncepta i dogovorenog opsega projekta.
Klijent nakon svake prezentirane verzije objedinjuje komentare, a izmjene se zatim provode kao jedan krug revizije.
Promjena koncepta, novi scenarij, dodatne scene, novi oglasi ili verzije koje nisu bile dio početne ponude mogu zahtijevati dodatnu procjenu i obračun.
Plaćaju li se dodatni formati zasebno?
Broj formata i verzija navodi se u ponudi prije početka rada.
Jedna horizontalna, vertikalna ili kvadratna verzija ne može se uvijek automatski pretvoriti u drugi format. Ponekad je potrebno ponovno rasporediti tekst, grafiku, proizvod, kadar i završnu karticu.
Dodatni omjeri slike, trajanja, jezične verzije i završne poruke obračunavaju se prema opsegu prilagodbe.
Jesu li glazba i stock materijali uključeni u cijenu?
To ovisi o projektu i korištenim bibliotekama.
Ponuda treba jasno navesti:
je li odabir glazbe ili stock materijala uključen
jesu li licence uključene u ukupnu cijenu
nabavlja li materijale klijent ili ih nabavljam ja
za koje je kanale, tržišta i razdoblje korištenje dopušteno
Materijali dostupni bez dodatne naknade nisu uvijek licencirani za plaćeno oglašavanje, televiziju ili neograničeno komercijalno korištenje.
Jesu li budžet za oglase i televizijsko emitiranje uključeni?
Ne. Produkcija videa odvojena je od troška distribucije.
U cijenu izrade nisu automatski uključeni:
budžet za Meta, Google, YouTube ili druge oglase
zakup televizijskog prostora
trošak emitiranja
svakodnevno upravljanje kampanjom
kontinuirano testiranje i optimizacija oglasa
Tehnička priprema videa za određeni kanal može biti dio produkcijske ponude, ali se sam medijski zakup plaća zasebno.
Dobiva li klijent sirove snimke i otvorene projektne datoteke?
Standardna isporuka obuhvaća završne videodatoteke navedene u ponudi.
Sirovi materijali i otvorene projektne datoteke nisu standardna isporuka. Ako su potrebni, njihov opseg, način predaje, tehnički uvjeti i eventualna dodatna naknada dogovaraju se prije početka projekta.
Predaja također može biti ograničena licencama za glazbu, stock materijale, fontove, dodatke i druge elemente trećih strana.
Koliko traje izrada video reklame?
Rok ovisi o načinu produkcije, dostupnosti materijala, organizaciji snimanja, složenosti animacije, broju verzija i brzini povratnih informacija.
Jednostavniji video iz pripremljenih materijala može biti dovršen brže od projekta koji uključuje razvoj koncepta, novo snimanje i opsežniju postprodukciju.
Procijenjeni raspored i ključne faze navode se u ponudi prije početka rada.
Koja prava korištenja klijent dobiva?
Prava korištenja ovise o vrsti materijala i uvjetima dogovorenima u ponudi.
Kod originalno proizvedenog sadržaja definiraju se načini i kanali korištenja završnog videa. Kod glazbe, stock snimki, fotografija, fontova, voice-overa i drugih elemenata trećih strana vrijede uvjeti njihovih licenci.
Prije početka projekta korisno je navesti planira li se video koristiti za:
web i organske objave
plaćeno digitalno oglašavanje
televizijsko emitiranje
javno prikazivanje
određeno tržište
vremenski ograničenu ili dugoročnu kampanju
Na temelju toga mogu se odabrati odgovarajuće licence i uvjeti korištenja.
Trebate procjenu cijene za svoj video projekt?
Pošaljite mi osnovne informacije o tome što želite promovirati, gdje će se video prikazivati, koje materijale već imate, treba li organizirati novo snimanje i koje su vam završne verzije potrebne.
Na temelju briefa i dostupnih materijala predložit ću odgovarajući produkcijski pristup i pripremiti ponudu s jasno definiranim opsegom, cijenom, revizijama i isporukama.
Ako prvo želite pregledati načine produkcije, vrste projekata i primjere rada, pogledajte uslugu Video reklame.
O autoru
Fran Baća osnivač je i kreativni producent studija FB DIGITAL MEDIA u Zagrebu. Ima više od 16 godina iskustva u grafičkom dizajnu, video produkciji i vizualnim komunikacijama, stečenog kroz projekte za klijente u Hrvatskoj i inozemstvu.
POVEZANI SADRŽAJI
FB DIGITAL MEDIA, obrt za usluge, vl. Fran Baća